Начиная с 1936 года и по 1939 год R.J. Reynolds Tobacco проводили рекламную компанию сигарет их флагманского бренда Camel. Это была не первая компания и далеко не последняя, но в своём роде - единственная!
Вообще эту компанию можно было бы назвать рядовой - те же утверждения о том, что дым Camel "самый мягкий" и что "Верблюды" самые-самые, если бы ни одно "но".
Вся компания основывалась на результате исследований некоего А.Л. Уинсора из Высшей школы образования Корнелльского университета, который установил, что табачный дым, благодаря своей щелочной природе способствует улучшению пищеварения, особенно в условиях стресса. Правда Уинсор не указывал, что это дым именно от сигарет Camel =) Но креативщики из R.J. Reynolds первыми откопали эту информацию.
Всего за три года R.J. Reynolds развернул массированную рекламную акцию, в рамках которой привлекалось масса знаменитостей того времени - спортсмены, актёры, политики и т.п. Так же рекламная компания демонстрировала разнообразие подходов и техник донесения требуемой информации до потребителя. Это были постеры с изображением респектабельных джентльменов рассчитанных на зрелое поколение курильщиков, сцены из жизни героических профессий пожарных, полицейских и профессиональных спортсменов для молодёжи. Реклама подавалась даже в формате комиксов, доступная для подрастающих молодых людей, возможных курильщиков.
Забавно, но свирепствующая уже к тому моменту анти-табачная компания, в купе с Федеральной Торговой Комиссией, обратили внимание на эту компанию R.J. Reynolds только в 1951 году. Странно не то, что ФТС обратило внимание на рекламу Camel, а то, что это произошло только в 51-м! Ведь рекламная компания прекратила своё существование уже более чем 10 лет назад!
Как бы то ни было, ФТС в своём отчёте (R.J. Reynolds Tobacco Co. v. FTC, 192 F.2d 535 7th Cir. 1951) постановило о не возможности в будущем упоминать в рекламе табака, что курение не может рассматриваться ни при каких обстоятельствах как полезное для любой из систем организма.
Далее предлагаю Вашему вниманию ещё несколько образцов постеров рекламной компании Camel "For Digestion Sake".
Полную коллекцию постеров этой рекламной компании, более 80 постеров, можно посмотреть по этой ссылке.
Если понравился пост, ставьте, пожалуйста, лайк, чтобы я знал, какие новости Вам наиболее интересны.
Подписывайтесь на мою ленту и будьте в курсе самой увлекательной и познавательной информации о табаке и культуре его потребления!
И помните: курение вредит Вашему здоровью!
