В 1949 году Lucky Strike запустили свою первую серию жизнерадостной рекламной компании "Smoke a Lucky to Feel your Level Best!" ("Закури Лаки и почувствуй себя лучше!). В рекламной компании использовались образы молодых, энергичных, счастливых, полных жизненных сил курильщиков, преимущественно молодых женщин.
Не смотря на красочные, продуманные рекламные образы, несуразность наблюдается практически во всех образцах. Дело в том, что курящие люди на плакатах изображены в несколько неестественных условиях. Ну сами подумайте, насколько удобно курить сигарету при спуске на лыжах с горного склона? Или купаясь в море? Или во время партии в теннис?
Однако не смотря на нелепость ситуаций, рекламная компания была довольно успешна. И даже некоторое время успешно противостояла нападкам Федеральной Торговой Комиссии, пытавшейся наложить ограничения на всё, что связанно с рекламой сигарет. Всё дело в том, что реклама Lucky Strike избежала ошибок компании Pall Mall и не утверждала прямую связь "хорошего настроения" именно с курением.
Именно с этой рекламной компанией и связан один скандал конца двадцатого века. Так одна из моделей участвовавшей в съёмках, Джанет Сэкман, подала судебный иск на владельцев бренда в 1993 году. В том же году, в "New York Times" была опубликована развёрнутая статья об этом скандале.
Так Джанет поделилась воспоминаниями с журналистами издательства, что когда она принимала участие в съёмках ей было всего 17 лет. К моменту съёмок она не являлась курильщицей и курить её "заставил" рекламный менеджер, объясняя, что это нужно для естественного поведения "в кадре".
О том, что участие в съёмках было платным и добровольным, Джанет благоразумно умолчала. Хотя это было уже не важно, к концу 20 века анти-табачная компания уже набрала обороты. Спровоцировал же скандал тот факт, что в 1983 году Джанет Сэкман поставили диагноз - рак гортани и она перенесла ряд операций. Как и в случае с "Человеком Марльборо", Джанет была единственной из всех участников тех съёмок, кто подал иск против Лаки. Разбираться же почему она продолжила курение после работы на Лаки или не завязала с курением на протяжении почти 30 лет, само собой никто не стал.
Ниже, предлагаю Вашему вниманию ещё несколько образцов рекламных постеров компании Lucky Strike "Level Best!"
Если понравился пост, ставьте, пожалуйста, лайк, чтобы я знал, какие новости Вам наиболее интересны.
Подписывайтесь на мою ленту и будьте в курсе самой увлекательной и познавательной информации о табаке и культуре его потребления!
И помните: курение вредит Вашему здоровью!