Подготовка
Нетривиальность задачи с оформлением «Науки мудрости» начинается с того, что это тот самый случай, когда взять западную обложку (а их было две) — нельзя, просто потому что это слабые ассоциативные ходы.
Слабые потому, что в них заложены метафоры первого уровня, — то есть, ассоциация «загоревшаяся идея = лампочка», знакомая нам по зарубежным мультфильмам, не слишком подходит вдумчивому труду по социальной психологии, проповедующему оригинальный взгляд на решение глобальных и повседневных проблем. Это просто ленивая обложка. С другой стороны, если мы посмотрим на «Амазоне» как оформляются книги о социальной психологии, то перед нами развернется море печали, потому что все они в целом оформляются скверно: во много потому, что такую тему сложно визуализировать.
Мы говорим о межличностных установках, о психологии масс, о когнитивных особенностях, о поведении… Всё это не имеет физического воплощения – это больше про связи, сознание, общество. И на многих обложках изображена толпа людей с прорисованными между ними стрелочками — наверное, первая обложка в этом ряду была и ничего, но продолжать гнуть эту линию нет никакого желания.
Варианты
Поэтому мы с арт-директором Максимом Балабиным стали перебирать менее очевидные ассоциации и пробовать выращивать из них обложки. Было несколько соображений, некоторые не добрались до воплощения: была у меня какая-то суперзавиральная идея про зерна и плевелы, как отличать одно от другого. Но проблема в том, что мы с Максимом не видим различий (как и, наверное, ни один человек, даже купивший книгу), потому что они, сорняк и пшеница, выглядят почти идентично. Был вариант с птицами: в стае всегда есть тот, за кем все выстраиваются, они складываются в красивые узоры — это отсылает нас к поведенческим моделям, к бихевиористике.
Но нам не понравилось, как выглядит изображение на обложке, и мы от него отказались. Была ещё одна – похожая больше на плакат к сериалу «Секретные материалы», не хватает только надписи «I want to believe». Но мы, по-моему, не нашли исходник, который могли бы купить. Это тоже стая птиц, да.
Итог
На какой-то из дней напряженных раздумий мне пришёл в голову неочевидный образ — стол и стулья.
В чем смысл?
С одной стороны, намек на то, что книга практически применима и может сослужить добрую службу, если вы проводите переговоры (в самой книге, кстати, есть каноничные примеры). Отсюда была идея стола. А специфическая рассадка связана с наблюдением за нашими редколлегиями: всегда есть такой человек, который сидит в позиции силы, мудрости, экспертного знания. Он сидит не так, как все. Он старается отодвинуться от стола, чтобы видеть всех и следить за лицами собеседников, и поворачивается боком. Это история про разные позиции, которые тоже затрагиваются в книге.
Но изображать людей на обложке «вид сверху» — это уже совсем, простите, вторая часть GTA. Максим стал экспериментировать с самими стульями, сперва увел их от офисного стиля. Дальше были разные варианты цветового оформления. Мне очень нравится теплый коричнево-серый. Но обложки работают не по-отдельности, а в континууме: недавно у нас выходила книга «Как работает пропаганда» в схожей гамме.
Делать две похожих по цвету обложки подряд не хотелось. Я рад, что Максим подобрал решение с белым столом посередине, не стал его делать деревянным или стальным. Белый прямоугольник по центру — это сильный графический элемент, он здорово притягивает внимание. И розовые акценты (название, корешок) с этим хорошо работают. Еще у «Науки мудрости» есть клапаны: благодаря активной деятельности замечательного научного редактора Владимира Магуна еще до печати появилось много комплиментарных отзывов на нее, которые не влезли бы на заднюю сторону, а так поместилось все.