Модное английское слово creativity большинство людей понимают неправильно.
В переводе у него два значения :
— творчество, как процесс;
— креатив, как свойство личности.
Одно и то же слово,но смысловые оттенки разные.
Употребляя слово creativity по- русски мы смешиваем творцов и креативщиков в одно.Но творец не то же самое,что креативщик.
Творцы ( художники, писатели, модельеры, фотографы и т.д.)
творят жизнь,создают что-то принципиально новое,иррациональны,
в постоянном поиске и никогда не удовлетворенны результатом.
Креативщики (люди бизнеса, дизайнеры, рекламщики, маркетологи, бренд-менеджеры и т.д.) придумывают что-то новое к уже существующему ,приспосабливаются к ситуации,проявляют гибкость, исключительно рациональны,нацелены на результат,работают по плану и завершают задачи в срок.
Креативщик -материалист в душе и потому легко вписан в дела бизнеса.
Творец- одухотворен , возвышен и к бизнесу отношения не имеет.
«Креатив» — модное английское словечко которое по-русски звучит,как нетривиальный,оригинальный,нестандартный.Но к творчеству это не имеет абсолютно никакого отношения,как бы этого не хотели многие творческие по духу люди приспособившие себя в бизнесе.
По мотивам выступления Татьяны Черниговской .
https://esquire.ru/rules/19462-chernigovskaya/
