Настолько практично, что не получилось пролистать вскользь. Так и пришлось изучать, делать паузы, обдумывать и пробовать.
Это действительно модель для сборки: концентрат, система, разжевано и полезно.
Тот случай, когда тема раскрыта на 100%, да еще выдали бонус от автора.
Подход автора
Автор разбивает любой продающий текст на блоки и тонко показывает, как проработать каждый из них.
Как написать заголовок, первый абац, оффер, как выгодно подчеркнуть достоинства компании, рассказывая, для кого продукт, как одним словом сделать комплимент всей целевой аудитории, как упомянуть знаменитость, без проблем с авторским правами, как усилить любую часть предложения… так по каждому пункту.
Книга может вам здорово пригодиться, если:
- ваша работа каким-то образом связана с написанием текстов для продажи, с созданием рекламных предложений
- или для вас эти тексты кто-то пишет, а вы не понимаете, почему они не работают
Огромные плюсы:
- совсем нет воды. Абсолютно. Нет ни одного абзаца, который можно было бы вычеркнуть без потери смысла.
- Только четкий план: блок, его цель, варианты построения, примеры, задания на отработку.
- Главы короткие, книга небольшая и содержательная.
- А в самом конце куча советчек-листы для проверки своих текстов и вопросы для продуктивного общения с заказчиком и сбора информации.
Цитаты
Их не будет, потому что в тексте нет лирических отступлений, а перепечатывать техники – это уж увольте.
Разве что одна. Совет Гэри Хэлберта. Его называли лучшим копирайтером всех времен и народов, а он сам именовал себя «Печатным Принцем»:
«Пишите проще.
Знаете ли вы, что порядка 90% людей в развитых странах читают на уровне седьмого касса средней школы? На уровне 12-летнео ребенка. Что их этого следует? Ы должны писать тексты элементарными словами и излагать мысли как можно проще. Пусть даже это вам покажется банальным.»
Как думаете, имеет ли смысл читать такие книги, если ваша работа напрямую не связана с написанием продающих текстов?
Могут они что-то дать?