Как выжить производителю динамиков и Bluetooth-гарнитур в эпоху смарт-колонок и миниатюрных беспроводных наушников? Адаптироваться и менять стратегию. За историей успеха мы отправилась на фабрику Akkord в Шэньчжэне, но обнаружили упадок производства. Главное о проблемах китайских фабрик и ошибках производителей электроники – в репортаже РУКИ.
Китайская компания Akkord вышла на рынок электроники в 2004 году и быстро добилась успеха. Фабрика выпускала веб-камеры и встраиваемые камеры для мобильных телефонов. В тот период все производственные площадки Akkord работали на полную мощность, а компания едва справлялась со спросом.
В июне 2007 года в продажу поступил первый айфон, а вместе с ним наступила новая эпоха. На рынке мобильных телефонов произошла перестановка: такие гиганты, как Nokia и Ericsson, стали отходить на второй план, а Apple и Samsung вышли в топ.
Смартфоны стали повсеместными, а сотни других устройств оказались ненужными. Зачем покупать веб-камеру, если она уже встроена в ноутбук, и какой смысл использовать "мыльницу", если встроенный фотоаппарат всегда под рукой?
Akkord не успела переоснастить производство, поэтому решила изменить бизнес-модель. В 2010-е шэньчжэньская фабрика переключилась на создание динамиков. Владельцы компании верили консервативным прогнозам и полагали, что на рынке Bluetooth-колонок не произойдет глобальных перемен.
Но в 2014 году американская компания Amazon выпустила умную колонку Echo с поддержкой голосового помощника Alexa. А шэньчжэньская фабрика вновь оказалась на позиции проигравшего.
Компания не вкладывала деньги в исследования и разработки и не смогла предугадать тенденции на рынке. В результате Akkord из перспективного игрока превратилась в "середнячка", который ничем не превосходит конкурентов.
Одновременно с изменениями на рынке электроники менялся Шэньчжэнь. Город развивался, средние зарплаты росли, а цены на аренду достигали рекордных отметок. Многим компаниям пришлось перенести производство в другие города.
Проблема затронула даже главный символ Шэньчжэня – рынок электроники Хуацянбэй, которому становилось все сложнее конкурировать с онлайн-ритейлерами.
Поскольку дела Akkord шли не очень хорошо, компании пришлось перенести производственные мощности. Главную фабрику разместили в провинции Цзянси на юго-востоке Китая. В Шэньчжэне остался небольшой сборочный цех. В обычный будний день он загружен всего на 30%.
На территории также располагается офис разработчиков, в котором работает пять человек. Трое занимаются программным обеспечением, а двое – разработкой железа.
По словам менеджера Akkord Мистера Цяо, работники сборочной линии в Шэньчжэне получают около 4500 юаней ($630) в месяц, а менеджеры по закупкам – от 6500 ($920).
Всего в Akkord работает 400 человек, в том числе 80 инженеров, но значительная часть штата базируется в Цзянси. Там же располагается фабрика площадью 60 тыс. кв. м.
По данным Global Sources, в распоряжении Akkord находится пять производственных линий, которые позволяют выпускать по 260 тыс. единиц товаров в месяц.
В Шэньчжэне Akkord принадлежат два фабричных помещения, но компания использует только нижние этажи – верхние сдают в аренду другим производителям (так делают многие фабрики, переживающие не лучшие времена).
Ассортимент продукции у компании скромный: в основном Akkord выпускает гарнитуры, наушники и колонки с поддержкой Bluetooth, а также портативные зарядные устройства.
Машинное обучение и облачные технологии Akkord не использует и не планирует. Как пояснил Цяо, у компании нет платформы с базой данных для разработки "умного" софта.
Главный клиент Akkord – это швейцарская компания Logitech, которая заказывает у китайского производителя две модели колонок. Кроме того, фабрика работает с Philips, Lenovo и Samsung. Услугами китайского подрядчика пользуются клиенты из России, США и Европы.
Пока неясно, как растущая конкуренция и торговый конфликт между США и Китаем отразится на Akkord. Политическая ситуация вынуждает многих подстраиваться под меняющиеся условия.
Так, подрядчик Apple – китайская компания GoerTek – планирует в тестовом режиме запустить производство AirPods во Вьетнаме. Поставщик сенсоров, дисплеев и встроенных камер Sharp также собирается открыть производство во Вьетнаме. Другой партнер американской компании – Foxconn – намерен собирать партии айфонов в Индии.
Даже японская Nintendo планирует переместить производство консолей Switch во Вьетнам, чтобы минимизировать риски. А половина смартфонов, проданных Samsung, уже производится во Вьетнаме.
Ситуация в Китае осложняется и демографическими факторами. Молодые люди не хотят заниматься ручным трудом, поэтому желающих работать на производстве мало, а фабрик при этом слишком много. Чтобы привлечь кадры, компании повышают зарплаты.
Дешевая рабочая сила долгое время была главным преимуществом Китая, но в последнее время ситуация стала меняться. Как пишет New York Times: "China is no longer the world's cheap factory".
В этих условиях компаниям не остается ничего, кроме как повышать качество и делать ставку на инновационные продукты. Например, выпускать ИИ-чипы или продвинутые камеры слежения. Обойтись одними Bluetooth-колонками в 2019 году не получится.
