Говорите, реклама во «ВКонтакте» плохо работает: по объявлениям переходят какие-то школьники, весь бюджет расходуется за ночь, а результата нет? Так бывает, если вы неправильно выбираете целевую аудиторию. Для этого и нужна правильная настройка таргетинга во «ВКонтакте» (и не только), чтобы показывать рекламу нужным людям.
Как работает таргетинг во «ВКонтакте»
Представьте, что рекламируете услуги ремонта авто в Ярославле. Вы можете показывать рекламу в самых популярных сообществах «ВКонтакте» и ждать отклика. Если в объявлении будет написано «Ремонт автомобилей в Ярославле», к вам наверняка обратятся клиенты. Проблема в том, что вы заплатите за показы рекламы жителям Смоленска, Пензы, Иркутска и Владивостока. Кроме того, вы потратите средства на показы рекламы пользователям из других городов, у которых нет автомобиля. Более того, потратите рекламные средства, показывая объявления людям, которые возможно владеют и водят дорогие автомобили, которые почти не ломаются. А сами специализируетесь на ремонте отечественных авто и у вас прямые поставки запчастей с «АвтоВАЗа».
Чтобы расходовать рекламные средства эффективно и заключать сделки, вы должны показывать рекламу только жителям Ярославля, имеющим автомобиль. Желательно, чтобы объявления видели люди с не очень новыми машинами, к которым подходят запчасти с «АвтоВАЗа». Эту задачу можно решить с помощью таргетинга целевой аудитории.
С помощью таргетинга вы практически исключаете не целевые показы рекламы. Например, не тратите деньги на рекламу отдыха в Паттайе школьникам, которые интересуются футболом и куклами, а не прогулками по Уокинг-стрит. Нацеливание рекламы приносит следующие преимущества:
- Увеличение отклика: переходов и сделок.
- Уменьшение расходов.
- Снижение стоимости привлечения клиента.
- Предупреждение негативной реакции пользователей на нецелевую рекламу.
- Показы объявлений аудиториям конкурентов.
Таргетинг — не панацея, но важный элемент успеха рекламы
Корректный выбор целевой аудитории входит в число основных факторов успеха рекламных кампаний «ВКонтакте». Самая популярная социальная сеть рунета обеспечивает маркетологам доступ к инструментам точного таргетинга. Также вы можете воспользоваться сторонними сервисами, обеспечивающими более тонкие настройки. Обратите внимание, одного таргетинга недостаточно для эффективной рекламы. Вы должны предложить пользователю актуальный и конкурентный продукт, а также корректно оформить объявления.
С помощью внешних сервисов можно повысить точность таргетинга целевой аудитории и сделать рекламу более эффективной. Об этом читайте в наших следующих статьях. А чтобы не пропустить интересные статьи и советы, подпишитесь сейчас на нашу страницу и следите за нашими новостями.