Выжать максимальное количество переходов от тизеров можно, только хорошо понимая все тонкости работы рекламных сетей. Ознакомление для новичков рекомендуем начать именно с данной статьи.
Аналитика
Перед сливом трафика на определенную площадку стоит попробовать получить информацию у рекламной сети по поводу лучшего способа перенаправления трафика. Узнайте, откуда следует наиболее качественный трафик, какой примерно процент подтвержденных пользователей, попробуйте выяснить подходящую стилистику объявлений и наиболее выгодные условия конверсии.
Выбор релевантной сети
При всем многообразии тизерных сетей каждая из них имеет свою целевую аудиторию, которую нужно обязательно учитывать, иначе трафик получит нулевую конверсию.
Основные принципы при выборе тизерной площадки:
- Подходящая тематика ресурса, способная побудить пользователя выполнить действие.
- Обязательно региональное совпадение, иначе действие моментально будет определено как накрутка.
- Личные данные пользователей, такие как возраст и их увлечения, могут во многом предугадать удачную конверсию.
В качестве примера рассмотрим рекламную сеть «Обливион», где большинство пользователей в возрасте от 40 интересуются медицинской тематикой из-за проблем со здоровьем или лишним весом. Женщины пытаются соответствовать образу современных звезд ТВ и эстрады. Нетрудно предположить, что красота и здоровье — лучшая тематика для данной сети. Мужчины предпочитают отдых на природе. Охота и рыбалка востребованны практически в любой сети, простор для фантазии огромен.
Тестирование
Первым активным действием для вас станет тестирование. Необходимый начальный бюджет составит порядка 10 тысяч рублей, будьте готовы к тому, что, скорее всего, он не окупится, но предоставит рабочие схемы для дальнейшей работы.
Первостепенная задача — определение наибольшего количества связок, выявление из них наиболее конвертируемых и отсеивание совсем безнадежных. Не нужно вкладываться во что-то определенное, «размажьте» бюджет на максимальное количество вариантов и крутите их в течение часа. Этого времени вполне достаточно для объективной оценки эффективности.
Пройдя первый этап, проанализируйте результаты, откажитесь от неработающих вариантов, увеличьте бюджет на наиболее прибыльный, попробуйте доработать связки, которые работают «в ноль», на положительный результат.
Продающие заголовки — половина успеха
Старайтесь обдуманно составлять рекламные объявления, сделайте их привлекательными и мотивирующими пользователя перейти по ним. Заголовок — важнейший элемент, он должен «цеплять» пользователя.
Есть стандартная рабочая схема заголовка «Как» + необходимое действие, результат действия + усиливающий оборот. Пример: «Как написать курсовую всего за 2 часа».
Усиливающие фразы могут быть нескольких типов, выбирайте их в зависимости от контекста:
- Указывающие на скорость достижения цели, как в примере выше: «Всего за 2 часа».
- Сравнение — наиболее популярно для товаров и услуг косметологии, но на самом деле имеет применение практически везде. Примеры: «Снять интервью как у Дудя; накачать пресс как у Рональду; нарастить ресницы как у Нюши».
- Облегчение задачи путем отказа от инструментов в достижении цели. Как правило, рекламируют неэффективные методы или откровенно мошеннические схемы, однако любители халявы никогда не вымрут. Пример: «Накачать мышцы без тренажера; похудеть, не вставая с дивана; стать начальником, не имея высшего образования».
- Облегчение действия от противного: «Накачать мышцы, когда нет денег на тренера».
- Избегание нежелательных действий для достижения цели: «Удаление кариеса без похода к врачу».
- Комбинирование в различных вариациях, главное — не перестараться: «Накачать пресс как у Рональду без занятий на тренажере, когда нет денег и не хочется вставать с дивана и вообще открывать глаза».
- При составлении заголовка соблюдайте цензуру: как бы ни хотелось добавить остроты вашему тизеру, в нем не должно быть нецензурной лексики, оскорблений и т. д.
Не пробуйте обмануть систему
Прочтите правила работы с тизерной сетью и старайтесь следовать им во избежание блокировок, штрафов и прочих неприятных моментов. Впишитесь в требования по размещению объявлений и избавьтесь от головной боли.
Индивидуальность — ключ к успеху
Копирование рекламных тизеров — бесспорно, рабочий вариант, но лучшую конверсию принесет только грамотно продуманный тизер, созданный на основе предпочтений аудитории. Подсмотрите у конкурентов возможные варианты, скомбинируйте понравившиеся идеи, добавьте креатива, мотивационные элементы, такие как скидка или акция, и ваше объявление станет намного эффективнее.
Тестируйте осознанно
Основные способы тестирования:
- Меняем в тизере один элемент и смотрим на изменения.
- Меняем несколько элементов в тизере и проверяем результат.
- Тестирование элементов рабочего тизера по отдельности в других объявлениях.
Самосовершенствуйтесь
Изучайте другие материалы по работе с тизерными сетями, спрашивайте у знатоков на форумах и в соцсетях, выделяйте новые и интересные для себя идеи и методы. Разрабатывайте свои уникальные алгоритмы, и вы добьетесь успеха в сфере тизерной рекламы.