Херцогенаурах - обычный городок недалеко от Нюрнберга, в Южной Германии. Стал известен с 1940-х годов, когда там появились два бренда "Adidas" и "Puma", рожденные братьями Дасслер.
"Adidas" превратился из фабрики с 47 сотрудниками, в известный спортивный бренд с 70 000 сотрудников по всему миру. Но, несмотря на международное присутствие, предприятие не отказалось от размещения штаб-квартиры в отдаленном городе.
В августе 2019 года "Adidas" провел празднование 70-летия в своей штаб-квартире, в котором приняли участие титулованный теннисист Стэн Смит, бывший капитан сборной Германии по футболу Филипп Ламм и другие знаменитости. В то же время было официально открыто новое здание штаб-квартиры "Adidas Arena".
Генеральный директор компании Каспер Рорштед сказал: "У нас есть два повода для праздника. Во-первых, то, что с момента рождения компании прошло 70 лет, и, во-вторых, наше новое офисное здание под названием "Арена" было построено и введено в эксплуатацию в нашем парке "Спортивный Мир".
Штаб-квартира насчитывает 5600 сотрудников, что составляет менее 1/10 от общего числа сотрудников по всему миру. Новое здание штаб-квартиры выглядит как спортивный комплекс, рядом с ним находится офисное здание, известное как "шнурки", а также комплекс, состоящий из ресторана и конференц-зала.
Для расширения новой штаб-квартиры в Германии "Adidas" потратил 350 миллионов евро. На сегодняшний день общий объем инвестиций в строительство парка составляет 1 млрд евро.
Для немецких брендов, стремящихся к глобальной экспансии, отдаленный Херцогенаурах не является оптимальным местом для размещения штаб-квартиры. В соответствии со стратегией развития "Adidas", базовыми лагерями компании являются: Амстердам (Нидерланды), Шанхай (Китай) и Портленд (США), и они лучше подходят для того, чтобы стать новым центром немецкого бренда.
Карен Паркин, глобальный директор по кадрам "Adidas", признала, что консультанты компании подумывают о поиске более идеальной базы для штаб-квартиры, которая будет соответствовать тенденциям глобального рынка, прежде, чем будут определены новые инвестиции.
Несмотря на то, что рынки Северной Америки и Китая являются стратегическим местом для "Adidas", немецкий бренд в конечном итоге решил остаться в немецком городе. Генеральный директор считает, что: "здесь очень важное место для нашей культуры и идентичности, и здесь начинается создание множества наших продуктов, мышления бренда и руководящих принципов".
Бронзовая статуя основателя бренда Адольфа Дасслера находится у главного входа в новое здание штаб-квартиры. Он изображен с парой обуви 1954 года - именно тогда "Adidas" изобрел первую в мире пару футбольных ботинок со сменными шипами, в которых сборная ФРГ выиграла Кубок мира в 1954 году.
"Мы являемся глобальным брендом на мировой арене, но мы также гордимся нашей ДНК", - сказал генеральный директор.
Общий язык компании - английский, средний возраст сотрудников - 38 лет.
"Здесь есть современные офисные объекты, дизайн рабочей среды и уникальная культура "Adidas", - сказал Каспер Рорштед.
За последние 10 лет глобальный доход "Adidas" увеличился более чем в два раза, а операционная прибыль выросла почти в шесть раз. Результаты финансового года 2018 показывают, что глобальный доход достиг 21,9 млрд. евро, в Северной Америке и Азиатско-Тихоокеанском регионе наблюдается 15-процентный рост продаж и 23-процентный рост на рынке Китая в течение года.