Хорошо уметь правильно и качественно писать музыку, но в сегодняшнем мире, где всем правит маркетинг, даже сто процентный хит нужно продавать. Чтобы твоя музыка издавалась и приносила не только эстетическое удовольствие, но и финансовый профит, мы – BLVST XIII расскажем вам о финансовой грамотности для музыкантов. Это будет серия статей, посвященная истории лейблов, музыкальному маркетингу, интересным проектам в мире музыке. И начнем мы с такого понятия как Лейбл 360 °.
Меняющаяся индустрия.
В начале 2000-х лейблы в привычном (классическом) их понимании уходят в прошлое. Скандалы с контрактами артистов, появление стриминговых сервисов и падение доходов с продаж музыки – всё это лишь вершина айсберга накопившихся проблем в мире музыкального маркетинга.
В 1999 году доход от продаж музыки принес major лейблам около $14,5 млрд дохода, а в 2012 году доход составил лишь $7 млрд. В поисках других источников дохода большая тройка компаний звукозаписи, в которую входят: Universal Music Group, Sony Music Entertainment и Warner Music Group, заключают контракты с музыкантами, приносящие огромную прибыль лейблам, но загоняющие артистов в долги, как бы парадоксально это не звучало.
И если вы думаете, что на такие условия подписывались только новые имена, непонимающие принципы музыкального бизнеса, то продолжение этой статьи вас удивит.
В 2012 году выходит документальный фильм «Артефакт», режиссёром которого является Джаред Лето. Сюжет фильма строится на конфликте группы 30 Second To Mars и музыкального лейбла EMI, который до 2012 года являлся третьей по величине звукозаписывающей компанией в мире (после Universal Music Group и Sony Music Entertainment).
Контракт группы с лейблом был построен на таких условиях, что, несмотря на многомиллионную прибыль от творчества 30STM и огромный успех во всём мире, группа оставалась в финансовом долгу перед лейблом.
Фильм имел широкий резонанс и стал одним из толчков для видоизменения всей финансовой схемы в музыкальном бизнесе.
В связи с этими событиями упоминания о лейблах 360 становились чаще. Первые контракты с артистами по системе лейблов 360 начали появляться в середине 2000-х. Так были заключены сделки между артистами и промоутерами, как в случае соглашения Live Nation в 2007 с Мадонной и сделка в 2008 с Jay-Z.
Так что же такое Лейбл 360?
В музыкальной индустрии сделка лейбла 360 - это деловые отношения между артистом и музыкальным лейблом. Компания соглашается оказывать финансовую и другую поддержку артисту, включая прямые авансы, а также поддержку в области маркетинга, продвижения, гастролей и других областях. В свою очередь артист соглашается предоставить компании процент от увеличенного количества своих доходов, часто включая продажи записанной музыки, живые выступления, публикации и многое другое.
Такое деловое соглашение является альтернативой традиционному контракту на запись. В соглашении 360 компания обычно оказывает поддержку артисту в большем количестве областей, чем предусмотрено традиционным контрактом на запись, при условии получения процента дохода от этих дополнительных областей. Сделка лейбла 360 отражает тот факт, что бóльшая часть дохода музыканта в настоящее время поступает из источников, отличных от записанной музыки, таких как живое выступление и мерч и прочее.
Если мы наденем розовые очки и очутимся в идеальном мире, то лейбл 360 предназначен только для того, чтобы артист занимался исключительно своим творчеством, а лейбл занимался работой, связанной с такими сферами как:
- Цифровые продажи
- Туры, концерты и доходы от концертов
- Продажа товаров
- Одобрение сделок
- Появления в фильмах и телевизионных шоу
- Написание песен, лирическое отображение и издательский доход
- Продажа рингтонов
И многое другое.
К сожалению, мы не в идеальном мире, и даже такое святое понятие , как музыкант и его творчество портится денежными отношениями.
Так, канадский музыкант Мак Демарко высказался с критикой о лейблах 360.
«Не подписывайте соглашение на лейблах 360. Мне все равно, сколько денег они вам предлагают, не берите их. Это ужасная, ужасная идея. Это очень долго, очень долго. И они сами создают Ваш имидж. Они берут деньги с вашего тура в турне - никто не должен их трогать. Я не знал, что некоторые группы не владеют своим продуктом, для меня это равносильно тому, что меня обокрали. »
Несмотря на критику, в правильном понимании лейбла 360 позволяет музыканту заниматься своим творчеством, делегировав другие направления команде единомышленников.
На этом пока всё. В следующей статье мы более подробно расскажем о сферах, которыми занимается лейбл 360 и на примерах покажем, что Лейбл 360 – это будущее музыкальной индустрии.
Автор: Александр Край.
