Продвижение через инфлюенсеров – это тренд последних лет, который будет набирать все большую популярность. Но с востребованностью, приходят и мошенники. Все больше «блогеров» создают себе фейковую активность и начинают продавать рекламу. Как определить таких людей и не слить бюджет? Давайте разбираться
Ключевым фактором для работы рекламодателей с блогерами являются показатели охватов, подписчиков, лайков, комментариев, просмотров Stories. Все эти показатели успешно накручиваются, но и также успешно проверяются. Вот, что вы можете сделать, чтобы определить липовых инфлюенсеров:
- Проанализируйте динамику роста подписчиков. Не должно быть резких скачков числа подписчиков или они должны убедительно объясняться: для Instagram такие всплески часто могут объясняться участием в гивах. Если блогер не может сказать точную причину всплеска – то он накручивает число подписчиков.
- Проанализируйте лайки и комментарии в профиле. Аналогично с проверкой на накрутку подписчиков проверим динамику лайков и комментариев. У блогера с реальными подписчиками основная масса лайков и комментариев набирается примерно за сутки, ночью идет заметный спад, а затем лайки и комментарии растут очень медленно. Если график набора отличается от этой схемы, то скорее всего лайки накручены (особенно, если идет резкий всплеск сразу после выхода поста или график «ступенчатый»).
- Проанализируйте показатель ER (Engagement Rate). Чем он выше и стабильней, тем более активные у инфлюенсера подписчики.
Сначала необходимо рассчитать среднее количество реакций на пост — для этого берем все посты за период (например, за неделю) и суммируем все реакции. НО! Помните, что у крупных блогеров очень часто этот показатель низкий, и именно это привело к новому тренду в маркетинге – работе с микро-инфлюенсерами, т.к. у них более лояльная и живая аудитория.
В среднем по числу подписчиков ER распределяется таким образом:
500 подписчиков - 11%
1500 подписчиков - 8,25%
2500 подписчиков - 6%
3500 - 4500 подписчиков - 4,2%
5000 - 8000 подписчиков - 3,5%
8000 - 20000 подписчиков - 3%
20000 и более - 2%
Наш блог на сайте: https://olprime.ru/blog/
Мы в других соцсетях:
Telegram: t.me/olprime
Instagram: https://www.instagram.com/olprime_ltd/
Vkontakte: https://vk.com/olprime
Twitter: https://twitter.com/Olprime
