Вы изо всех сил пытаетесь получить отличные результаты от вашей рекламы в Facebook? Хотите знать, какие вы делаете ошибки, что наносят ущерб вашей кампании?
# 1: Переоптимизация рекламы на Facebook
Большинство рекламодателей Facebook постоянно «теребят» свои объявления, думая, что постоянно меняющиеся ставки, бюджеты и цели равносильны ускорению прогресса. На самом деле происходит то, что каждая оптимизация сбрасывает рейтинг вашего объявления и возвращает ваше объявление к началу фазы обучения.
Это равносильно посадке семени и выкапыванию его через 5 минут, чтобы увидеть, насколько оно выросло.
Аналогичным образом, создание нескольких объявлений не обязательно дает вам больше шансов на победу. Если вы расходуете свой бюджет на десятки рекламных объявлений, нет ни одного объявления с достаточно сильными показателями, которое будет явным победителем.
Сегодня алгоритм работает умнее, а стоимость трафика значительно выше. Кроме того, на Facebook больше рекламных мест, чем мы можем оптимизировать вручную. Вы хотите, чтобы Facebook выбрал для вас сочетание, исходя из ваших настроек фактической цены за переход и цены за конверсию? Тогда сделайте тест, выберите объявление-победитель и вперед!
# 2: Неточный таргетинг
Одна из самых больших ошибок, которые делают рекламодатели, это так называемый «ленивый таргетинг». Это приводит к тому, что неправильная реклама достигает неправильной аудитории.
Рекламодатели-новички могут просто нажать на кнопку и нацелить рекламу только на своих подписчиков, когда, возможно, большое количество из них уже не является целевой аудиторией. Вместо этого лучше зайти в Менеджер рекламы и усовершенствовать свою аудиторию, в идеале начав с хорошей настраиваемой аудитории, состоящей из ваших существующих клиентов, трафика веб-сайта и/или людей, которые ранее взаимодействовали с вами.
Если вы немного более продвинутый рекламодатель, использующий Менеджер рекламы Facebook, ленивый таргетинг может принять форму неэффективного использования исключающей аудитории и, следовательно, постоянного нацеливания на людей, которые уже приобрели то, что вы предлагаете.
Ваши рекламные доллары дадут гораздо лучшие результаты с правильно проработанным демографическим таргетингом и многочисленными пересекающимися интересами и поведением.
Тем не менее, ваша аудитория не всегда должна быть узкой. Если вы изначально хотите повысить осведомленность потенциальных клиентов, тогда нацеливание на широкую аудиторию вполне подойдет.
# 3: Сосредоточение внимания на вашем продукте, а не на боли вашего клиента
Большая ошибка в рекламе на Facebook, которую мы видим снова и снова, заключается в создании рекламы, которая ориентирована на продукт, а не на людей.
Многие рекламные объявления, которые люди видят в своих новостных лентах на Facebook, посвящены продвижению какого-то продукта, но проблема в том, что пользователь впервые сталкивается с вашим бизнесом. Единственный способ выделиться - сделать объявление о клиенте, а не о продукте, который вы продаете. Это означает рассказать историю ваших клиентов: подчеркнуть их боль, их проблемы и результаты, которые они увидят в вашей рекламе.
У вас есть менее 3 секунд, чтобы привлечь чье-то внимание и убедить его нажать на ваше объявление, и единственный способ сделать это - рассказать о нем, а не о себе.
# 4: Формат объявление – один для всех устройств
Ваши видеообъявления должны быть оптимизированы для любого устройства.
Это может звучать как легкая задача, но мы все еще удивлены количеством рекламодателей, которые не оптимизируют свои видеообъявления для платформы или устройства, на котором они показываются. Если вы хотите, чтобы ваши объявления имели больше шансов заинтересовать публику в новостной ленте, настройте свое объявление так, чтобы оно соответствовало местам размещения. Официальный список требований к видео в Facebook вы можете найти здесь .
Как вы думаете? Вы делаете какие-либо из этих ошибок?
Специалисты компании Futureinapp занимаются настройкой рекламы в Facebook. Обращайтесь к профессионалам!