Представьте себе совершенно потрясающую картину. Летний день. Вы на отдыхе. Вы сидите в прекрасном, удобном, чудесном шезлонге у бассейна. Солнечно. В руках у вас потрясающий прохладный коктейль.
И в этот момент кто-то (конечно не очень хороший и приятный человек) с разбегу прыгает в воду и окатывает вас волной брызг.
Что вы при этом чувствуете? Я думаю, ощущения не очень приятные и слова, которые хочется сказать этому типу, - тоже как бы не самые деликатные и вежливые.
А вот создатели рекламы известного напитка "Б...ка безалкогольная" так не считают. Они считают, что брызги из бассейна вызывают исключительно положительные ассоциации у любого человека и проводят аналогию со своим напитком.
Может, это скрытый контекст, и они его тоже ненавидят? 😄
Похожие ощущения, я думаю, испытывают люди, которые зачем-то сидят рядом со спуском на горнолыжной трассе и их окатывает волна снега.
Для создателей рекламы желтого безалкогольного напитка это, видимо, тоже приятные и бодрящие ощущения.
Телевизионная реклама надоедливая, слишком продолжительная. А те шедевры, которые понасоздавали гении маркетинга в последнее время и которые мы вынуждены ежедневно смотреть по телевидению, ещё больше вызывают отторжение.
Да, одна из целей рекламы - это привлечь внимание любым способом. Любым: комичным, едва ли не выходящим за грани допустимого, чем-то внезапным неожиданным и так далее.
Орущий с экрана Ревва действительно привлёк внимание и на него с некоторым интересом можно было смотреть первые 2-3 раза. Но потом это видеть, тем более слышать, практически невозможно.
То же самое, как мне кажется, относится и к рекламе одного известного красного банка, который выбрал для своего ролика достаточно яркий и запоминающийся саундтрек. Но опять же, часто слушать его становится неприятно, и создатели рекламы получают обратную реакцию - негативную, которая потом начинает переноситься зрителями не только на рекламный ролик, но и на тот продукт, который предлагает банк, и на сам банк в целом. У зрителя чётко закрепляется реакция: картинка/ролик - красный банк - неприятно.
Конечно если этот пост читает сейчас какой-нибудь работник славной сферы маркетинга, он может сказать: "Все вы такие умные! А вот придумайте сами интересный запоминающийся контент!".
Никто не спорит: маркетинг - это искусство. Но это искусство, которое имеет своей целью заставить человека купить, то что нужно продавцу. Раз уж вы заставляете нас что-то делать, пожалуйста, делайте это хотя бы немного деликатнее.
Еще немного про телевидение здесь