В любом стритстайле кроссовки повсеместно присутствуют в паре с вечерними платьями и классическими тренчами. Спортивные марки устраивают коллаборации с дизайнерами и сотрудничают с лучшими фотографами, графическими и фэшн-дизайнерами, художниками по всему миру. Дизайн спортивных вещей эволюционирует молниеносно. Так, спортивные бренды не первый сезон сотрудничают с художниками, представляя лимитированную коллекцию лосин и топов, на которые наносят художественные принты по линиям изгибов тела, — и эти вещи хочется носить не в спортзале, а с утра и до ночи.
Подобный процесс адаптации узкоспециализированных вещей происходит не впервые: заметная часть гардероба современного человека проделала путь от утилитарного применения до повседневного, включая некогда рабочую униформу вроде джинсов и комбинезонов или военную вроде бомберов. Спортивные вещи все чаще встречаются в шкафах даже тех, кто никогда не заходил в спортзал, — хотя эта экспансия началась еще век назад. Влияние гольфа и тенниса, велосипедов, лыж, появление синтетических тканей в 50-е, влияние скейт-культуры 60-х и так далее постепенно привело к тому, что спортивные вещи сегодня занимают свою нишу и в магазинах, где раньше было принято покупать дорогие наряды на особый случай.
Слияние спортивной формы с повседневной одеждой сегодня можно сравнить с тем, что происходило в 80-е. Особенно тогда спортивные модели кроссовок и одежды приобрели популярность за пределами спортивных площадок. Одни спортивные марки сближались с аудиторией через музыку, другие — через звезд спорта.
То, что происходит сейчас со спортивными вещами, обусловлено, конечно, массовым увлечением бегом и спортивной ходьбой, а также изменением самого образа жизни. 2010-е — это эпоха здорового питания против фастфуда и спорт как противоположность героиновому шику и саморазрушению техно- и рок-культуры 90-х и начала 2000-х. Как говорит вице-президент по женскому тренингу известного бренда Хайди О’Нил: «Сегодня меняются взаимоотношения между спортом и обычной жизнью. Ты идешь утром на пробежку или занимаешься дома с помощью приложений на смартфоне, потом едешь на велосипеде на работу, а вечером после рабочего дня вполне можешь зайти еще на класс йоги». Таким образом, спорт и жизнь сближаются, и в результате спортивное становится повседневным: одежда должна соответствовать образу жизни.
К тому же это двусторонний процесс: само появление красивой спортивной одежды в последние годы подталкивает женщин больше заниматься спортом и по-другому относиться к себе и своему образу жизни. Набирает популярность post-workout look. Спортивные вещи пропускают воздух, отводят влагу, не теряют цвет и сохраняют форму после стирок, красивы и стоят лишь немногим дороже, чем масс-маркет.
Растущая популярность спортивных вещей, и в первую очередь кроссовок, связана с элементарной потребностью в комфорте и функциональности: каблуки больше не подходят ритму жизни современной женщины, которая все делает на бегу. Большинство жительниц больших городов давно забросили туфли и заменили их на кроссовки, бланковые или космического дизайна. Туфли на каблуке становятся атрибутом особого случая, но даже для вечеринок многие выбирают нарядные платья в сочетании с комфортной обувью: плясать всю ночь на каблуках банально противоречит здравому смыслу, и это признали все, даже в нише люксовой одежды и обуви.
Не стоит недооценивать масштаб явления: любая девушка подтвердит, что кроссовки почти напрочь заменили другую обувь, а десятки пар прекрасных туфель давно простаивают неношеными на полках наших шкафов. Ничего удивительного: если ты можешь ходить сутки напролет в суперкомфортной обуви, так зачем портить себе жизнь и носить неудобную? Другой обуви, кажется, тоже пора начать волноваться: сегодня подходящие кроссовки есть и для жары, и для холодов.