Кук не ведет роскошный образ жизни и говорит: "Мне нравится, когда мне напоминают о том, откуда я приехал, мне это помогает быть скромнее".
Когда он был назначен генеральным директором Apple в 2011 году, его базовый оклад составлял 900 000 долларов США, а в 2017 году он вырос до 3 миллионов долларов США. Он также получает денежное вознаграждение, основанное на результатах деятельности компании, в результате чего его общая заработная плата за 2017 год превысила 12 миллионов долларов США. Но его собственный капитал состоит в основном из акций Apple на сумму $ 622 млн. И опционов, которые он собрал с тех пор, как стал генеральным директором. И $ 3,4 млн. Опционов на акции Nike, которые он получает в качестве члена совета директоров Nike.
Итак, как лидер Apple тратит свое состояние? Совсем иначе, чем у других руководителей технологических гигантов. В 2012 году он купил дом площадью 2400 кв. футов в Пало-Альто за 1,9 миллиона долларов, а средняя стоимость дома в Пало-Альто в 2018 году - 3,3 миллиона долларов. И его бережность не останавливается на рынке жилья. По сообщениям, он покупает свое нижнее белье на полугодовой распродаже Nordstrom.
Но Кук действительно тратит деньги, когда дело касается пожертвований на благо, философия, которая отличается от философии его предшественника, которому не хватало публичных пожертвований. Он учит своих сотрудников отдавать и ведет Apple во многих благотворительных начинаниях. В 2011 году он основал общекорпоративную программу некоммерческих пожертвований. За последние 10 лет Apple выделила 130 миллионов долларов на помощь RED в борьбе со СПИДом, 100 миллионов долларов на продвижение разнообразия в технологиях, благодаря инициативе президента Барака Обамы «Связи», 50 миллионов долларов на больницы и многое другое.
Кук также практикует то, что проповедует. Он пожертвовал на усилия по защите гражданских прав, и в 2018 году он подарил более 23 000 акций своей компании Apple, на сумму чуть менее 5 миллионов долларов, для нераскрытой благотворительной организации. Он также регулярно делает пожертвования кампании. Он принимал сборщиков денег для Барака Обамы и Хиллари Клинтон, а в 2016 году он пожертвовал 236 000 долларов в Фонд Хиллари Победы.
Альтруизм Кука относится даже к его будущим финансовым планам. Он собирается использовать свое богатство, чтобы пропустить племянника в колледж. И после его смерти он планирует отдать все свои деньги на добрые дела. Он сказал журналу Fortune: «Вы хотите быть камешком в пруду, который создает рябь для перемен».