Никто не знает, какую обувь надеть на работу. У Кремниевой долины есть ответ.
Когда я впервые попробовал использовать пару кроссовок Allbirds, я сидел в фирменном бутике Сан-Франциско, сидя на слегка изогнутой деревянной скамье, предназначенной для движения вперед, чтобы сменить обувь. Табурет был создан человеком, который разработал обувь для начинающих, и это заставило меня почувствовать ту же комбинацию знакомства и волнения: действительно ли нам нужна технология, чтобы уничтожить существующую технологию табуреток и кроссовок?
Мой ответ, сидя на стуле, после примерки туфель, это своего рода хитрый, иногда презрительный. Туфли, я молча признаюсь, очень удобные.
С 2016 года Allbirds занимается продажей спортивной обуви из экологически чистых материалов. Самый известный стиль бренда - Runner, который очень похож на версию Nike Roshe One, в которой нет логотипа. Именно поэтому кроссовки нужно летать под офисным радаром.
Теоретически, я должен быть идеальным клиентом бренда: я ненавижу неудобную обувь, я работаю в офисе с нечеткой повседневной одеждой, и у меня есть несколько пар Роше. Я являюсь участником наиболее ориентированного на рынок курса цифрового творчества Allbirds, в том числе технических работников Силиконовой долины, которых часто считают самыми большими поклонниками бренда. Когда я смотрю вокруг своей работы или сообщества в Нью-Йорке, я часто нахожу пару.
Напротив, в течение всех трех лет Allbirds я ненавижу то, что я думаю, что компания продвигается. Я провел десять лет, рассказывая о мире моды, и я сказал себе, что «шум» компании с очень простой обувью - это на самом деле яркий, творческий мир, носящий высокие каблуки и высокие каблуки из змеиной кожи в темноте. Похоже, что Allbirds - это способ, с помощью которого мужчины могут сообразиться со своими личными вкусами, что способствует эффективной идентификации культуры стартапа. Я не раз высмеивал, что эти ботинки были «Yeezys для разработчиков программного обеспечения».
Новостные сообщения компании разделены аналогичным образом: некоторые авторы хвалят стиль и функции бренда, в то время как другие используют их популярность в качестве доказательства алгоритмических побед. Большая часть индустрии моды прочно обосновалась в заднем лагере.
С точки зрения структуры и философии индустрия моды плохо справляется с изменениями. Американская жизнь была неторопливой с 1990-х годов и не более ясна, чем офис. Эта тенденция сбивает с толку как дизайнеров, так и покупателей, потому что то, какую работу люди должны надеть до появления телефона, совершенно иное (или не совсем).
Теперь Силиконовая долина вступает в трещины, которые она создает. Стартапы хотят помочь людям носить одежду - они могут победить моду в своих играх.
С другой стороны, развитие производственных или текстильных технологий и лицензирование их для существующих брендов может быть целой историей этих новых компаний. Но историк моды Нэнси Дейл сказала, что драматические изменения в американских гардеробах позволили посторонним войти в мир моды. Профессор Нью-Йоркского университета Дейл сказал: «Идея« профессиональной одежды »настолько разбросана и не уверена». «В профессиональном офисе [в Университете Нью-Йорка] есть небольшие семинары о том, что делать и что делать, потому что такого нет. Монолитное наведение. "
С тех пор, как в 1992 году Dockers начала коммерческую повседневную одежду, офис в США стал не только более повседневным, но и сама работа изменилась. Больше женщин, чем когда-либо прежде, имеют успешную карьеру, и обувь, в которой они нуждаются, не только более консервативна, чем платья. «Мне это не нравится,« О, я ношу кроссовки, когда иду на работу, а затем я сажаю каблуки в офис », - сказал президент и главный операционный директор Рори Керри Купер, компания, специализирующаяся на нижнем белье, специализирующаяся на женском профессионализме и конкуренции. Противник Allbirds выделяется в новом открытии. «Это просто глупый, не современный способ мышления».
Полгода назад я купил пару Роти. Вещи о стартовой обуви не изменились, но моя работа такова: когда Атлантик нанял меня, я покинул мир моды и оказался в неопределенной сфере бизнеса и досуга. Хотя я уже много лет пишу, как люди ходят по магазинам, я не знаю, что мне надеть. Чем сложнее мне найти ответ, тем яснее, и никто никогда не делал этого.
