410 подписчиков

🔥Братья которые создали лучшие в мире кроссовки, а потом поссорились до конца жизни. История Adidas и Puma

7 августа 20197 авг 2019

30,9 тыс

3 мин

Оглавление

Раскол
Пеле, который заработал на немцах

Наверное когда-нибудь Вы носили кроссовки Adidas, а может быть у Вас была одежда фирмы Puma. Знаете ли Вы, что две эти компании были расколоты из одной, которой управляли два брата. Два брата, перевернувших рынок спортивной обуви и ставших из-за этого врагами до своей смерти. И вот как это было.

У одного немецкого обувщика Кристофа Дасслера родились два сына: Рудольф и Адольф. Младший сын, Адольф, решил пойти по стопам отца и стал сапожником. А в 1920 открыл свою обувную фирму.

В 1924 Адольф приглашает в долю своего брата Рудольфа. В качестве своей доли Рудольф приносит младшему брату пишущую машинку. Так появилась, очень успешная в будущем, обувная компания "Братья Дасслер". Адольф занимался разработкой и производством обуви, а Рудольф — продажами. Уже к 1936 году имела большой успех, а братья получили мировую славу и признание.

Братья Дасслер – дружная семья и надежные партнеры, 1928

С 1932 между братьями начинаются разногласия. Рудольф вступает в партию и поддерживает нацистов, второй их ненавидит. Адольф хочет постоянно модернизировать успешные модели кроссовок, а Рудольф считает это лишним. Ругань между их женами, смерть отца в 1948, все это только отдаляло братьев.

В 1943 Рудольфа забрали на фронт. В 1945 он бежал от наступающей Красной Армии. Потом был арестован Гестапо за дезертирство. По пути в концлагерь его освободили американские солдаты. Потом они же арестовали его снова уже за сотрудничество с тем же Гестапо по доносу. Рудольф заподозрил в доносе своего брата.

Раскол

Выйдя по УДО Рудольф дал показания, что во время войны на заводе производили оружие, а сам Адольф яростно толка речь за нацистов. Адольфа признали виновным. Братья разделились и в городе стало уже два обувных производства, разделяющихся одной рекой и сотней метров.

Рудольф назвал свою компанию "Ruda", но потом сменил ее на "Puma". Адольф же выбрал название Addas, но по неким причинам добавил букву i, получилось "Adidas".

Тут началась конкуренция за футбол: каждый из братьев хотел, чтобы их фирменные бутсы носили лучшие немецкие клубы того времени. Поначалу пальму первенства одерживал Рудольфу со своими инновационными навинчивающимися шипами на бутсах. Его успешную модель «Super Atom» носила даже дортмундская "Боруссия".

Ограниченный тираж тех самых бутс SUPER ATOM с оригинальным дизайном.

С выходом на мировой рынок всё жёстче становилась конкуренция, всё громче звучали обвинения в промышленном шпионаже, краже идей. На столах у братьев находили разрезанные пополам бутсы конкурентов, в которых яростно искали украденные друг у друга технологии.

Пеле, который заработал на немцах

Адольф (adidas) явно опережал брата, но в 1970-м Puma получила роскошную рекламу. Фабрики заключили «Пакт Пеле», который не разрешал им подписывать договор с лучшим футболистом планеты. Правда, Рудольф все-таки тайно отправил сына Армина на мексиканский чемпионат мира – чтобы передать Пеле чемодан с 10 тысячами долларов. «Пеле не знал, куда девать столько купюр, и прятал их в цветочных горшках», – рассказывал внук Рудольфа Йорг.

Когда Адольф узнал о хитрости брата, то немедленно отправил к его сыну своего. Он должен был убедить Армина отказаться от сделки, но было поздно: на Пеле красовалась не только желтая майка сборной, но и новые черные бутсы от Puma.

Пять матчей в Мексике Пеле играл в чем нужно. Но в те годы цифрового телевидения не было и в помине, расплывчатая картинка не позволяла зрителям рассмотреть крохотный логотип на бутсах. И тогда заговорщики нашли выход. За несколько секунд до начала финальной игры с итальянцами Пеле попросил у арбитра разрешения перешнуровать обувь.

Пеле опустился на одно колено и принялся за дело. Десятки камер крупнейших мировых телекомпаний зуммировали этот момент – в результате весь мир, наконец, узнал какую обувь предпочитает великий футболист! В тот день Бразилия в третий раз завоевала Кубок Мира, а спрос на «Пуму» вырос в десятки раз.

В сентябре 1974 года у Рудольфа был обнаружен рак лёгких. За несколько часов до смерти Рудольфа Адольфу священник позвонил и попросил приехать проститься с братом. Адольф отказался и передал, что прощает брата. Адольф пережил брата лишь на четыре года.