Вы наверное уже пробовали острые панированные крылышки в KFC. Компания зарабатывает миллиарды по всему миру, а своего основателя сделала миллионером только в 70 лет. Кем он был до этого?
Эта история началась в далеком 1890, когда на свет появился Гарлад Сандерс. Он рано лишился отца и пока мать пропадала на работе, Гарлад занимался хозяйством и приготовлением пищи. Уже тогда родственники заметили, что у него хорошо получается. Когда мать второй раз вышла замуж, он ушел из дома и перебрался к своему дяде.
В седьмом классе Сандерса выгнали из школы за неуспеваемость. Он часто прогуливал, предпочитая подрабатывать вместо уроков.
В 15 лет Сандерс подделал документы и поступил добровольцем в армию США. Большую часть службы он провел в конюшнях за уборкой навоза.
По возвращению домой Сандерс начал кочевать по городам и нигде не задерживался надолго, перепробовал кучу профессий: фермер, кондуктор трамвая, помощник кузнеца, кочегар паровоза, практикант юридических курсов в суде, страховой агент, грузчик мебели, капитан парома, продавец автомобильных шин и автослесарь.
В 18 лет Гарлад женился. У него родились трое детей. Две дочки и сын, который умер еще в младенчестве.
Когда Сандерса уволили с очередной работы, жена бросила его, забрав детей. Позже шурин написал нашему будущему миллионеру письмо, в котором сообщил, что его сестре не следовало выходить замуж за такого неудачника, который не может удержаться ни на одной работе.
Работая кочегаром судьба столкнула Сандерса с главной женщиной его жизни – Клавдией Прайс, которая стала его 2-ой женой и встретила с ним старость.
Так пролетела большая часть его жизни, а он до сих пор был мелким человеком, который ничего не добился, у него не было достаточно денег, чтобы жить в свое удовольствие. Он был разочарован в жизни. И, конечно, он хотел поменять ее.
Переломный момент
В 40 лет он скопил капитал и открывает автомастерскую на 25 магистрали, по которой к югу из северных штатов ехало много американцев. Этот бизнес приносит ему неплохой доход.
Видя голодных, останавливающихся у него туристов, решает открыть столовую при автомастерской, где собственноручно жарил бесподобных цыплят, добавляя свою уникальную приправу!
Курятина стала чрезвычайно популярной. В 1935 году, губернатор Кентукки присваивает Харланду титул «Кентуккийского полковника» за заслуги перед штатом: по всей округе говорили про «национальное блюдо» штата от Харланда Сандерса.
Но вскоре жизнь опять дает пощечину – завершилось строительство новой магистрали, на которую перебрался весь поток, проходивший ранее мимо автомастерской Харланда. Сандерс решает продать ресторан, но теперь его местоположение стало совсем неудачным, и никто не хотел его покупать. Пришлось пустить ресторан с молотка, чтобы рассчитаться с кредиторами.
Харланду исполняется 62 года.
Собрав чемодан, он начинает ездить по стране, пытаясь продать свой рецепт жареной курицы владельцам ресторанов. Сандерс получил огромное количество отказов. Только в 1952 был открыт первый ресторан под названием «Жареный цыплёнок из Кентукки» ресторатором, разглядевшим потенциал в образе «кентуккийского полковника».
Когда ему было 70 лет, «Kentucky Fried Chicken» выходит на пик славы, и старый полковник решает продать компанию частным инвесторам за 2 миллиона долларов и должность представителя компании (лица бренда), за которую ему платили около 250 тысяч долларов в год.
Реклама KFC 1969 года
Ему нужно было только встречаться с прессой, клиентами, сотрудниками, в общем – вести маркетинг руководителя, коим он уже, правда, не являлся. Да ведь это было ему уже не нужно.