Человеческий мозг настроен на то, чтобы отдавать предпочтение простым вещам, которые он может обрабатывать, и мы предпочитаем то, что легко понимаем. Есть еще один способ, который может повлиять на эффективность рекламы, особенно когда мы сталкиваемся с новыми брендами.
Эффект простого воздействия
Основным психологическим принципом, который определяет эффективность рекламы, особенно для новых брендов, является то, что называется простым эффектом воздействия. Подвергаться воздействию брендов со временем увеличивает симпатию и намерение совершать покупки. Как это работает?
Озвучить
Каждый раз, когда мы встречаем слово, мы на самом деле подсознательно произносим его. Это происходит ниже нашего сознательного осознания, но этот процесс подсознательно произносимых и повторяющихся новых слов помогает нам утешаться и узнавать их, и в конечном итоге, за этим следуют позитивные чувства.
В кино
Зрителям кинотеатра давали попкорн, жевательную резинку или кусочек сахара. Затем им показали серию рекламных объявлений о новых и незнакомых брендах.Тот, кто жевал жвачку или ел попкорн, не мог вспомнить названия брендов, потому что был озабочен пережевыванием пищи, поэтому реже покупал бренд, который видел, когда ему давали выбор.
Если многие зрители будут жевать (например, непосредственно перед началом фильма), рекламный слот, который будет работать для известного бренда, такого как Coca Cola, может быть более рискованным для нового бренда.
Дума о маркетинге
Нам нужно учитывать особенности восприятия окружающего нашим мозгом, когда мы говорим с клиентами. На сегодняшнем рынке мы знаем, что полное внимание клиентов кажется невозможным. Тем не менее, это еще одна причина подумать об основанном на опыте маркетинге, который является частью повседневной жизни.
Оригинал статьи находится здесь: https://moscow.leeft.ru/blog/effekt-popkorna-kogda-provalivaetsya-reklama-brenda/#cut