Чем грешат современные маркетологи? Пожалуй, главная наша "болезнь" - полный отрыв от реальности. Скрывшись за экранами смартфонов, ноутбуков и планшетов мы зачастую забываем о самом главном - о потребителе. Его реальных интересах, привычках и поведении. И если онлайн позволяет достаточно быстро (при желании, конечно) отследить результативность того или иного рекламного сообщения, и быстро его "переиграть" в случае неудачи, то офлайн ошибок уж точно не прощает. А это - деньги, причем колоссальные. Бюджет, который уходит буквально в никуда.
Примеры таких неудачных сообщений в офлайне, "сливающих в унитаз" миллионы и десятки миллионов рублей заказчика, я вижу сотни каждый день.
И вот на тебе: яркая вспышка перед глазами по дороге за город вечером в электричке среди сотен измученных ежедневным путешествием на работу в столицу и обратно так называемых commutors (англ. яз. - "люди, которые добираются на работу из пригорода"): "Удобно жить у метро!".
Пожалуй, самая удачная реклама ЖК в общественном транспорте, которую я когда-либо видел. Максимально четкий таргет и понятный лаконичный посыл. На фоне слогана и лояльной цены даже банальная картинка уже смотрится по-другому.
А что вы думаете по поводу таргетинга в офлайн?