В модной индустрии слишком много непонятных для «простых смертных» слов. Я растолкую значение нескольких терминов, чтобы чтение глянца и постов фэшн-блогеров стало проще и понятнее.
Трендсеттер – тот, кто скажет, что ты будешь носить в следующем сезоне по одной из двух возможных причин:
1) Он всегда четко знает, что сейчас актуально, а что – нет, умеет анализировать текущие и устаревшие тренды среди модников всего мира и может прогнозировать, чем будет заполнен масс-маркет в ближайшее время;
2) Он раньше других перенимает идею или тренд и своим примером внедряет это новшество.
Кампейн – рекламная кампания, названная модным пафосным словом. Главная задача кампейна – передать дух бренда, его идею и философию.
Тяжелый люкс – это как раз то, о чем говорят «понты дороже денег». Бесполезные, но обязательно брендированные и шибко дорогие предметы обихода, без которых жить можно (читать «нужно»), но у богатых, как мы знаем, свои причуды. Вафли с монограмой Louis Vuitton на завтрак не желаете? Напрасно, что ли, Эндрю Льюики(американский художник) изобрел эту лакшери-вафельницу?
Лакшери – (от слова «luxury») элитный, роскошный предмет обихода или гардероба, который по карману далеко не каждому, подчеркивающие статус и состояние своего владельца. Определение «лакшери» применительно так же к отдыху (лакшери трип), жилью (лакшери апартаменты), заведению (лакшери ресторан).
Front row – голубая мечта любого представителя околомодников. Это места в первом ряду на любом модном показе. Как правило, их занимают главные редакторы глянца, селебрити, люди из модной тусовки, it girl, звезды Инстаграм – в общем, все те, ради фото с которыми околомодники ошиваются до/после/во время показа возле пресс-волов.
Околомодники – никому неизвестные персонажи, надевающие на себя, как правило, «все лучшее сразу», дважды в год выбирающие местом общего сбора в Москве манежную площадь. Готовы на все, чтобы застветиться в street style хрониках с недели моды (за засвет в Vogue продадут душу).
It girl - «девушка, в которой что-то есть»: харизма, тонкое чувство стиля, хороший вкус, материальное состояние, известные личности в кругу общения, статус, популярность. Она всегда в центре внимания. Ей завидуют и подражают. Она всегда модно и дорого одета, ее считают иконой стиля. В России понятие It girl неразрывно связано с образами светской львицы и дочери знаменитых родителей – молодая, гламурная, красивая тусовщица.
Иконина стиля – человек, который лезет из кожи вон, пытаясь выглядеть моднее всех. Выглядит иконина стиля всегда нелепо и смешно, хотя так самоуверенно, что можно только позавидовать. Не путать с «иконой стиля».
Капсульная коллекция – небольшая линейка одежды или аксессуаров, разработанная брендом совместно с приглашенным дизайнером или известной личностью, включающая в себя обычно до 10 моделей. Часто релиз капсульной коллекции дает бренду возможность привлечь клиентов, отличных от целевой аудитории. Иногда такие коллаборации сближают масс-маркет и лакшери-сигмент (на сколько это вообще возможно), например, как коллекция, выпущенная H&M вместе с Balmain.
Байер – специалист по оптовым закупкам одежды/обуви/аксессуаров для розничной торговли. Байер анализирует интересы и потребности потенциального покупателя и на основе этого производит закупку. Именно этот человек решает, например, будет ли определённая модель сумки Chanel представлена в ЦУМе, и как раз его стоит ругать, если ты эту сумку так хотела, а байер решил ее судьбу иначе.
Поп-ап стор – торговая площадка, открытая на ограниченный период времени. Поп-ап сторы, как правило, появляются по двум причинам: 1) старт продаж новинки или выход лимитированной коллекции; 2) массовое событие в месте, которое интересует целевую аудиторию бренда. Открываются такие точки продаж, как правило, в неожиданных местах.
Мерч – официальная сувенирная продукция, часто предметы одежды и аксессуары, с символикой музыкальных коллективов, отдельных исполнителей и просто селебрити. Сейчас мерч дико популярен и производят его едва ли не все мало-мальски популярные личности, кому не лень.
Тотал лук – цельный образ, продуманный до мелочей и созданный в едином стиле. От представителей модной индустрии часто можно слышать искаженное толкование: Total look – образ, собранный из изделий только одного бренда. Но правильно это называется «total brand look», так что не путайте.