В данной статье речь пойдет о создании нейминга или разработке названия бренда или фирмы.
Что такое нейминг. Немного теории.
Каждый человек, который хотя бы самую малость разговаривает на английском языке, без труда ответит, что называют неймингом. Нейминг – имяобразование – это создание названия компании, товара, услуги, который в идеале звучит и запоминается.
Имя бренда имеет важное значение, поэтому профессионалы прокручивают в голове множество вариантов перед нахождением единственного и неповторимого.
Кто создает названия?
При лучшем раскладе, неймингом занимаются специальные люди – неймеры, их часто путают с копирайтерами. Неймер, конечно, обязан уметь писать хороший текст, но, главное, что у него должно быть – это креативность.
Основная цель неймера – придумать такое уникальное, легко запоминаемое и уместное имя, которое создает твердую ассоциацию с брендом. Данное название и будет использоваться при создании логотипа фирмы. Придумывая название, нужно учесть множество разных моментов. Приведем некоторые из них:
1. Своеобразие словообразования в языке. Имя должно легко произноситься носителями языка, прекрасно, если оно будет обладать межъязыковой универсальностью.
2. Эффективность позиционирования этого имени на рынке, сопоставление с фирмой и продукцией. Успешное название должно ассоциироваться у потребителей с товаром или услугой.
3. Возможность зарегистрировать это название в качестве товарного знака. Во время выбора названия следует обратиться к специалистам, которые занимаются патентами.
Процесс создания нейминга
Само собой, в разработке имени бренда есть свои нюансы, и у каждого специалиста они свои. Но, можно отметить общие моменты:
1. Выбор цели создания названия. Это может быть и провокация, и переворот на рынке, и привлечение внимания конкретных лиц. Важный момент – нужно сразу выяснить у клиента его пожелания в целевом назначении названия.
2. Анализ рынка, составление общего направления отрасли. Это даст возможность составить картину об удачных и не очень названиях бренда, определить свободные ниши.
3. Анализ целевой аудитории. После изучения потенциальных заказчиков появляется возможность обозначить тематику вероятных имен.
4. Анализ самого товара, услуги, компании. После изучения слабых и сильных сторон и расстановки желаемых акцентов можно с успехом определить круг слов и/или словообразований, которые подходят для зарождения бренда.
5. Сама работа по придумыванию имени. Это самая творческая часть всего процесса, которая требует большого старания, усидчивости и внимательности.
6. Выбор подходящих вариантов. Этот процесс проходит весьма долго: обычно, согласование имени происходит не один раз, уточняются и правятся варианты. Нейминговые компании за рубежом считают нормальной практикой разработку нескольких сотен вариантов названия компании.
7. Проверка пригодности для рынка, исключение совпадений и параллелей, анализ возможности патента.
8. Разработка графических и звуковых вариантов названия бренда.
9. Тестирование итогового результата. Обычно определяются фокус-группы, которые проводят оценку придуманного имени. Наша компания «Лаборатория бизнеса» тестирует названия еще и с помощью фоносемантического анализа, позволяющего находить звуковые ассоциации.
10. Утверждение и запуск названия бренда.
Решили создать свой бренд? Доверьте решение этой задачи компании «Лаборатория Бизнеса».
Сначала может показаться, что нейминг – это долгий и полностью формализованное дело. Но, во всем существуют исключения. В качестве примера можно привести бренд Apple, название которому придумали за несколько мгновений.
Методики создания нейминга
Во время разработки названия специалисты обращаются к разным методикам по созданию имени. Обычно применяют такие методики:
1. Ассоциации. Название разрабатывается при помощи формирования ассоциаций. Например, нейминг шоколада. Его делают из какао-бобов и молока. С чем человек ассоциирует молоко? С коровами. Шоколад молочный, добавим к названию «Milk» – получается «Milka».
2. Эталоны. Имя лидера на рынке выбирают как шаблон, затем придумывают созвучное название фирмы, продукции: «Pavasonic», «Verpu».
3. Аббревиатуры. Имя бренда создается при помощи сокращения значимых слов.
4. Неологизмы. Это самый защищенный вид нейминга: за названия берутся выдуманные слова и сочетания.
5. Сопоставление бренда и руководителя: «Медицинский центр доктора Вознесенского»
6. Рифма. Выбор в качестве бренда слова в рифму определенно акцентирует на себе внимание: «Крошка-картошка»
7. Применение укороченных слов: «Компастер» – компьютерная мастерская.
Выводы
Итак, разработка названия компании – это не просто творческое видение, а технологичный процесс, результат которого следует оценивать по строго выделенным критериям.