1. https://adindex.ru/news/right/2019/07/5/273502.phtml – Британских блогеров с более чем 30К подписчиков приравняют к знаменитостям. У нас тоже была попытка регулировать блогеров, но закон прекратил свое действия через год. Я считаю неправильно, ведь сейчас снова непонятно, с какого момента инфлюенсеру нужно следить за тем, что и как он пишет, ведь ответственность за это не предусмотрена. Отличная идея!
П.С. Обратите внимание, что по британскому законодательству селебрити должны соблюдать закон о рекламе. У нас такого регулирования нет, все ограничивается в лучшем случае правилами соцсети, в худшем – этикой самой звезды.
2. https://adindex.ru/news/adyummy/2019/07/31/274198.phtml - нам до такого уровня взаимодействия брендов еще идти и идти. Наш закон о конкуренции запрещает дискредитацию, некорректное сравнение и введение в заблуждение относительно товара и услуг конкурентов. Это довольно стандартные требования, но почему-то практика сложилась таким образом, что даже упомянуть конкурента, да еще и в наружке - уже преступление. Да и в целом поместить в рекламу чужой бренд или не заблюрить логотип - это риск получить претензию от правообладателя. В Америке же полно примеров открытой, креативной конкуренции: бренды шутят друг над другом, коверкают логотипы конкурентов, и это - норма, пока речь не идет о клевете. Я тоже в этом ничего плохого не вижу, если только речь идет о разумном упоминании, а не является попыткой попиариться за чужой счет. У нас же (какая ирония, как раз в тему топика) это пока работает только в твиттере.
3. https://adindex.ru/news/adyummy/2019/07/1/273386.phtml – еще один кейс про дружбу брендов в Америке.
4. https://adindex.ru/news/adyummy/2019/07/10/273696.phtml – Нестандартный подход, после которого, думаю, спонсоры пересмотрят свои контракты и добавят пару новых пунктов :) Очень креативно, молодцы!
Хотя, на мой взгляд, это все же рискованно, так как подобные контракты предполагают использование образа, а не лица. Образ – собирательное понятие, вне зависимости от того, насколько четко видно лицо спортсмена, поэтому я бы такой креатив не пропустила.
5. https://adindex.ru/news/adyummy/2019/07/25/274092.phtml – Бургер кинг и Макдоналдс: битва в Брюсселе. Тонко, ничьи чувства не задеты, ничья репутация не пострадала, маркетинговые цели достигнуты, пиар повод отличный, ура!
6. https://adindex.ru/news/adyummy/2019/06/28/273364.phtml - Вау! Обожаю такие смелые ролики! Готова поспорить, что в России такой ролик не прокатил бы по сотне причин. Не каждый юрист пропустил бы такую откровенную копию Черного зеркала. А вспоминая кейс с Nyx Cosmetics, прекрасного Эзру с красной лаковой помадой бы тоже вырезали из ролика. А он не просто там есть, он – амбассадор бренда.
7. https://adindex.ru/news/adyummy/2019/07/8/273520.phtml – спорный кейс. Знаете, я вот сейчас книжку читаю, там написано, что все теории археологов основаны не на фактах, а на воображении конкретного ученого. Вот и здесь я, например, ничего сексуального не вижу – разве может девочка вкусно есть мороженое по-другому?.. А корейцы увидели. А вы?
Будет интересно почитать ваши комментарии по этим новостям, а может, вы захотите предложить свою?