Нейромаркетинг - это очень простая и самоочевидная технология, позволяющая понять глубины человеческой извращенности, тайных желаний и прочих интересностей, знание о которых помогает продавать прорву совершенно ненужных вещей жертве супермаркета.
Суть метода примитивна: если нужно узнать реальное отношение человека к определенному объекту, то необходимо считывать нейронную активность, пульс, давление, мимику и т.д., ведь эти параметры никак не зависят от социо-культурного налета. В частности, так устроен банальный полиграф, которому уже больше полувека. Достаточно совместить в одном приборе электроэнцефалограф, электрокардиограф, датчик SpO2 (измеряет сердечную активность и, главное, насыщение крови кислородом) и небольшую камеру, фиксирующую микро-мимику лица. Любой представитель спецслужб, связанных с полевым шпионажем, подтвердит, что даже мимику лица невозможно абсолютно контролировать более 30 секунд.
Например, небезызвестная компания Cheetos решила испробовать новый метод исследований для определения отношения разных групп будущих потребителей к рекламному ролику. Ролик был достаточно провокационен: девчонка решила в общественной прачечной откровенно нагадить парню и закинула ему в стиральную машину горсть ярко-оранжевых перчённых хрустиков.
Ролик был продемонстрирован группе женщин, до этого не знакомых. Как и ожидалось, все дамы посчитали ролик достаточно злобным. Может и приемлемым, но не очень-то приятным. Затем этот ролик показали им еще раз, но использовали нейроанализ, считывая ЭЭГ, ЭКГ, мимику и кислородно-углекислотный баланс.
И?
Старая мужская шовинистическая мантра оказалась кристальной и честнейшей правдой, так что пусть радикальные феминистки посыпают голову пеплом. Нейрофизиологическая реакция показала, что практически вся группа оценила ролик как забавный. Просто социальная среда заставляла испытуемых лгать о своих эмоциях, чтобы не предстать перед незнакомыми участницами эксперимента в негативном свете.
Ведь логично, что мужчины, обладающие физической силой, не страдают иезуитской мстительностью. Женщины же как раз наоборот с ранних пеленок ее культивируют, так как это их нормальная инстинктивная защитная реакция, что и показал эксперимент. Достаточно было обойти тонкий слой морали и этики, чтобы увидеть истинную "первичную рефлекторность" бихевиористики дам. Сильная собака кусает сразу, слабая кошка гадит в ботинок.
Крупные корпорации моментально взяли этот метод на вооружение. Отличились не только монстры вроде Coca-Cola, McDonald's или Procter&Gamble, но и голливудские продюсеры. Кстати именно в Голливуде оттачивали технические возможности нового метода исследований чтобы выбирать самые эффектные концовки блокбастеров.
В основном используются визуализация, слух, вкус и осязание.
Как используются изображение и звук - это очевидно всем. Но вот мало кто знает, что уличный запах вокруг всяких кофеен уровня Starbucks - это не запах кофе, который готовится в данный момент. На самом деле это искусственный фрагрант, который специально распыляется снаружи заведения. А в США одна небольшая техасская сеть стейк-хаусов специально на самых оживленных хайвеях выкупила баннеры аккурат над местами частых пробок и снабдила их аналогичными ароматизаторами - вы застреваете в пробке после работы уставший злой и голодный... а с улицы тянется сочный запах стейка с золотистой корочкой, листиками салата и острым китайским соусом аккуратно под огромным изображением этого самого стейка!
Поскольку техническая сторона вопроса за полвека развития полиграфа миниатюризировалась до ноутбука и коробочки с несколькими датчиками, то и в России уже насчитывается с десяток узкопрофильных компаний, занимающихся нейромаркетингом: GfK, Ipsos, Лаборатория Мозга, NEUROTREND, Центр прикладной нейроэкономики и поведенческих исследований CNBR, Agny, Nielsen и еще пара десятков лабораторий при крупных товарных компаниях.
Видимо следующий шаг - это автоматы с газировкой, камеры которых будут определять по вашей мимике, что вас мучает жажда, и соответственно вашим мучениям будет повышать цену.
И в качестве живого примера действенности нового метода приведем пример прямо тут: обратите внимание на иллюстрацию. Это два варианта рекламы подгузников. На обоих буклетах нарисован один и тот же чистенький здоровый карапуз и напечатан одинаковый текст. Но красный градиент показывает, что внимание зрителя на левой картинке приковано к лицу малыша, смотрящего прямо на зрителя, - дело в том, что человек существо социальное, и потому при встрече с незнакомцем (возраст и пол не важен - это на уровне инстинкта, а не рефлекса) обязательно всматривается в мимику, чтобы понять что ожидать: агрессию или доброжелательность. Стоило развернуть малыша лицом к тексту, как внимание распределилось между младенцем и текстом равномерно. А теперь представьте сколько было бы недополученной прибыли, если бы был одобрен левый вариант дизайна.
Так что держите морду кирпичом, если вы не хотите стать объектом экспериментов маркетологов!
Здесь самое время и место для вашего лайка, нам очень нужна ваша поддержка.
А еще подписывайтесь на наш канал, чтобы новости из мира высоких технологий попадали в вашу ленту чаще.