В данной инструкции мы собрали рекомендации владельцам интернет-магазинов, которые позволят усилить позиции сайта в поисковой выдаче.
1. Регистрация сайта в справочниках
После запуска сайта, его обязательно нужно зарегистрировать в сервисах Яндекс.Вебмастер и Google Search Console, чтобы указать основным поисковым системам на необходимость индексации нового сайта.
Мы рекомендуем добавить информацию о вашей компании и ссылку на ваш интернет-магазин как минимум в следующие справочники: Яндекс.Справочник, Google Мой бизнес и 2gis. Это добавит внешних ссылок на ваш интернет-магазин, а также будет способствовать увеличению его посещаемости.
Также мы рекомендуем интегрировать сайт с товарными агрегаторами. Например, с бесплатным агрегатором 2ГИС.ТОВАРЫ. Если в вашем регионе действует региональный товарный агрегатор, рекомендуем интегрироваться и с ним.
2. Оригинальные тексты
В любой CMS существует возможность добавлять описания как к товарам, так и к товарным категориям. Мы рекомендуем сконцентрироваться именно на текстах для категорий, а не отдельных товаров, т.к. категории имеют больший вес в поисковой выдаче. Тексты обязательно должны быть уникальными. Не нужно копировать тексты с других ресурсов, т.к. копирование текстов будет указывать поисковикам на то, что на вашем сайте используется неоригинальный контент, а это скорее понизит сайт в поисковой выдаче.
Если есть возможность писать большие тексты по теме, связанной с вашим интернет-магазином, добавляйте на сайт статьи.
Практически любые тексты должны содержать ключевые запросы, но писать их необходимо с учётом рекомендаций Яндекса.
3. Индивидуальная настройка meta-тегов
Уделите большое внимание заполнению основных тегов (title и description) для товаров и категорий. Рекомендуем автоматизировать процесс и заполнять их по шаблону, т.к. товаров в магазине может быть очень много.
На платформе uniSiter для всех товаров и всех категорий автоматически заполнены основные теги. Так, для тега title (на странице категорий) на платформе задан такой шаблон по умолчанию «Купить [наименование категории] в городе [наименование города] по выгодным ценам — [название магазина]», а для тега description — «В нашем интернет-магазине вы можете купить товары категории «[наименование категории]» по выгодным ценам. Широкий выбор товаров в наличии и под заказ. Звоните и заказывайте!»
Настроенные таким образом содержания тегов используется поисковиками в качестве заголовка страницы и сниппета (небольшого фрагмента текста, который показывается под ссылкой на страницу сайта в поисковой выдаче).
4. Группы в соцсетях
У вас нет странички во «ВКонтакте», Facebook или Instagram? Создайте, если это не будет отнимать у вас очень много времени. Разместите в группе в соцсетях логотип и краткое описание — и пусть ранжируется. По возможности, публикуйте один-два поста в месяц. Не забывайте указывать ссылку на интернет-магазин (а ещё лучше, на отдельную категорию) в каждом посте (речь про «ВКонтакте» и Facebook).
5. Офлайн маркетинг
Посещаемость сайта не через поисковые системы также очень положительно оценивается поисковиками. Поэтому стоит уделить внимание рекламе вне сети. Из очевидного: стоит написать название интернет-магазина на визитках (и других печатных материалах), вывесках и др.
Нельзя забывать и о том, что у вас уже есть действующие клиенты, которые приходят в реальные магазины (или пункты выдачи заказов). Таких клиентов нужно информировать о вашем удобном новом сайте, на котором можно не только посмотреть актуальные цены и остатки, но и оформить заказ, чтобы не тратить на это время в магазине. Для ваших клиентов это будет дополнительным улучшением сервиса, а для вашего интернет-магазина — дополнительным источником трафика, для вас — автоматизацией и сокращением транзакционных издержек.
Информировать клиентов можно по-разному. Например, оформить информационный баннер в прикассовой зоне, вкладывать визитки с информацией о сайте в каждый заказ.
6. Справки, инструкции, ответы на вопросы
Все поисковики положительно оценивают наличие на сайте полезных материалов. Поэтому, старайтесь выкладывать как можно больше инструкций и справок к товарам и категориям. Подключите модуль вопросов или отзывов — это отличный способ добавить на сайт полезную информацию, которую ещё и генерируете не вы сами, а ваши клиенты.