После того, как вы настроили работу сайта в своём регионе и отточили основные бизнес-процессы, можно перейти к продвижению в других регионах.
Самый быстрый и рабочий способ запуска и продвижения в новом регионе — это запуск подсайта.
Основная идея подсайтов
Подсайты — это точная копия основного сайта, размещённая на региональном поддомене для продвижения в конкретном регионе. Для каждого подсайта указывается основной город в регионе продвижения и он совпадает с поддоменом. Например, подсайт для Иркутска должен быть доступен по адресу irkutsk.[основной домен].ru
На подсайтах нужно настроить автоматическое заполнение основных тегов (title, meta description и meta keywords) с указанием конкретного города. На платформе uniSiter это делается автоматически, что значительно упрощает и ускоряет процесс продвижения интернет-магазина в этом городе/регионе. После этого можно уже добавлять подсайт в Яндекс.Вебмастер и Google Search Console для приоритетной индексации.
Основная идея использования подсайтов заключается в том, чтобы поисковые системы поняли, что у вас есть представительство в конкретном городе, и что по товарному запросу из этого города в поисковой выдаче нужно показывать ваш сайт. Это можно делать и в случае, если физически представительства в данном городе у вас нет, а заказы вы отправляете транспортной компанией — в качестве адреса укажите основной пункт выдачи предпочитаемой транспортной компании. Анализ статистики посещаемости интернет-магазинов наших клиентов показывает, что при правильном использовании инструмента подсайтов, они генерируют более 60% поискового трафика.
Сохранение конверсии
Как сказано выше, подсайт — точная копия основного сайта. Со всеми вытекающими плюсами (в виде полного сохранения данных о товарах) и минусами (в виде сохранения неактуальной для подсайтов информации об условиях). Поэтому, для сохранения конверсии на уровне основного сайта, на каждом из подсайтов нужно, как минимум, переписать информацию условиях работы.
Нужно переписать страницу с условиями оплаты. Если, например, в основном регионе вы формируете заказы без оплаты, а в соседних регионах необходима 100% предоплата.
Заменить текст на странице с описанием условий доставки. Клиент на конкретном подсайте должен понимать следующее: в какие сроки будет осуществлена доставка; каким образом нужно будет забрать заказ: из пункта выдачи, или он будет доставлен курьером; примерная стоимость доставки или принципы её расчета.
Рекомендуем также скорректировать раздел с контактной информацией. Если вы представлены в продвигаемом на подсайте городе, обязательно укажите первым адрес в этом городе. Если нет, то укажите адрес (или несколько адресов) пункта выдачи предпочитаемой вами транспортной компании.
Также мы рекомендуем дополнить раздел «О компании» несколькими предложениями о том, что вы работаете, в том числе, и в регионе подсайта, и что для вас это направление является приоритетным.
Дополнительным преимуществом для сохранения конверсии будет использование местного телефонного номера или федерального номера 8-800. В случае отсутствия такой возможности, рекомендуем на подсайтах в качестве контактного номера телефона указать мобильный.
Если цены на товары в конкретном регионе должны отличаться, это также необходимо проработать отдельно.
Продвижение подсайтов
Обязательно нужно учитывать, что сразу после запуска подсайта о нём знаете только вы, как заказчик, и разработчики интернет-магазина. Всё. Т.е. чтобы подсайты стали посещаемыми, их нужно продвигать.
Если ваш интернет-магазин находится на платформе uniSiter, то за счёт оптимизации кода платформы, можно вообще ничего не делать для их продвижения, но в таком случае продвижение значительно растянется по срокам, а после индексации посещаемость подсайта стабилизируется на невысоком уровне.
Для продвижения подсайтов нужно использовать все те же методы, что и для продвижения основного сайта: SEO тексты, ссылки с сайтов, соцсети и ретаргетинг в них, агрегаторы, контестную рекламу и оффлайн продвижение.
Минимальные требования для продвижения заключаются в регистрации подсайтов в справочниках Яндекс.Справочник, Google Мой бизнес и 2gis с обязательным указанием ссылок на подсайты.
Больше информации о продвижении интернет-магазинов в нашем Справочном центре.