Ну вот и случилась маленькая урбанистическая трагедия - городские власти устами пресс-службы московского департамента СМИ и рекламы решили побороться с коммерческим граффити. То есть не с уродливым словом "Ху.." на грязном заборе промзоны, а с вполне профессиональными рисунками во всю стену с крохотным логотипом компании, оплатившей работу художника.
Городские власти понять можно: рекламный рынок наружной рекламы внутри Садового кольца дорог, но уже 5ый год подряд хиреет. И когда деньги проходят, минуя чиновников, напрямую из кармана рекламодателя в карман художника и владельцев площадей - это нехорошо.
Официально инициатива звучит так: [Сюжеты граффити] "могут быть связаны с популяризацией выдающихся личностей, исторических событий, науки, спорта и искусства, но без какой-либо коммерческой составляющей". Довольно смелое рассуждение. Во-первых, художнику потребуется куча баллончиков, средства защиты, и несколько суток нелегкой работы. Рисовать очередную Цветаеву или Гагарина можно в пылу энтузиазма, но достаточно посмотреть на стоимость баллончика с краской, чтобы понять, что лучше рисовать собственную абстракцию с крохотным лого наподобие "Группа компаний ПИК" в уголке полотна, но за счет этой самой "Группы компаний ПИК".
На самом деле этот рынок очень крохотен и кустарен, и только за счет таланта и опытности граферов он заметен. Мало кто обратит внимание на серую кирпичную трансформаторную будку, но качественное граффити заметят все.
Другое дело, что расценки на наружную рекламу большого формата в центре Москвы на порядок дороже, чем услуги художника с баллончиком.
Неофициальные данные департамента СМИ и рекламы подсказывают, что за июль 2019 года в Москве появилось около сотни рекламных граффити в районе Садового кольца, причем они "не плодятся", а заменяют старые художества. Чтобы оценить масштаб сумм отметим, что отрисовка на стене в переулке, примыкающем к Новому Арбату, будет стоить около 2 млн рублей в месяц.
Самое интересное, что город уже в который раз грубо нарушает принцип неприкосновенности частной собственности. Дело в том, что художник, рекламодатель и ТСЖ, которое контролирует здание, договариваются напрямую - собственник жилья сам распоряжается всеми тех.помещениями и доступными площадями общего пользования. Ни префектуры, ни город не могут регулировать, что именно жители и ТСЖ хотят видеть во дворе своего дома - граффити ведь не рисуют на фасадах. Но в это же время город выдает второй аргумент, будто профессиональные граффити на трансформаторных будках портят облик города... Видимо чиновники ни разу не были в Толедо или Барселоне, где муниципалитеты сами доплачивают стрит-художникам.
В реальности же все попахивает банальным переделом рекламного рынка. Запрет на граффити задумывался еще перед ЧМ-2018, а рынок граффити внутри Садового кольца был оценен в 1 млрд рублей в год. Но в реальности затраты графера на неделю работы над стеной площадью в 100-150 кв.м. составляют всего 200-300 тыс рублей. Добавим сотню-другую рублей гонорара самому художнику и умножим на 100 новых граффити в месяц - получаем аж 50 млн рублей затрат максимум. 2 млн рекламных рублей на одно граффити - итого в месяц из рук в руки переходят 200+50 млн рублей, что и есть реальная оценка рекламного рынка разукрашенных стен.
Вырисовывается интересная разница в 750 млн ежемесячно...
То есть крестовый поход был объявлен "во имя Гроба господня", но разграбить Рим ландскнехты не стесняются. 250 млн рублей в месяц так просто отдать каким-то владельцам домов, да еще и не выдумать себе еще 750 млн?..
Некомильфо.
Здесь самое время и место для вашего лайка, его можно поставить чуть ниже.
А еще подписывайтесь на наш канал, чтобы новости из мира высоких технологий попадали в вашу ленту чаще.