У каждого в городе есть магазин с жёлто-красной вывеской, где написано что-то вроде «ЦЕНОРЕЗ». Проходя мимо, мы обращаем на них своё внимание, но заведомо понимаем, что там продаётся нечто дешевое и скорее всего — не качественное. Мы не зайдем в такой магазин, но почему-то вообще обращаем на него внимание.
Так работает контраст. Жёлто-красная вывеска выделяется на фоне общей серости и агрессивно призывает нас совершить покупку. Однако если раньше такие штуки срабатывали и в начале двухтысячных использовались едва ли не везде, то теперь не то, что не котируются, а просто редко применяются из-за плохих ассоциаций. Опять таки — есть исключения.
Самое интересное здесь то, что только посмотрев на цвета — мы формируем мнение. И тут-то мы и выходим на тему нашей статьи — цвет в дизайне.
ТТак, о чём речь вообще?
Цвет — это казалось бы совершенно обыденная вещь, но как бы не так. Мы смотрим на цвета вокруг нас — одни нам нравятся, другие нет. Даже когда мы покупаем одежду, ну не купим мы самый качественный в мире и красивый свитер, если он того цвета, который нам противен.
Существует целя наука, которая работает с теорией цвета. Она изучает то, как разные цвета по-разному влияют на разных людей. Мало того — цвета, которые вызывают в нас сильные положительные эмоции, в сочетании могут вызывать резко отрицательные. Как это работает-то вообще?! Если простыми словами, то существуют группы цветов и основные цвета — красный, оранжевый, жёлтый, зелёный, голубой, синий, фиолетовый, ещё отдельные — чёрный и белый, все они -вызывают определенные эмоции. Неважно, по-отдельности или в группе. Об этом пойдет речь дальше.
ККрасный, оранжевый, жёлтый
Три этих цвета составляют группу — тёплые цвета. Все ваши прекрасные воспоминания о лете, солнце, тепле можно описать этими цветами. Обычно они ассоциируются с энергией и страстью. Однако, можно поменять насыщенность и мы получим другой эффект.
Начнём с красного. Это агрессивный, страстный цвет. Он заведомо привлекает на себя внимание. Если на примерах — красным учителя ставили нам оценки, чтобы мы посмотрели на свои ошибки. Красный — стоп-цвет на светофоре. Красные отметины есть у потенциально опасных или ядовитых животных, к которым лучше не лезть.
Так, красный цвет используют в дизайне для привлечения внимания, чтобы расставить акценты. Чрезмерное использование — может вызвать отторжение.
Оранжевый цвет — это промежуток между красным и жёлтым. Ещё один яркий и энергичный цвет. В отличие от красного — он не привлекает к себе много внимания, но позволят расставить акценты.
Жёлтый цвет и у вас сразу возникла мысль про солнце. Это самый яркий цвет. Он наиболее энергичный, но в некоторых оттенках - вызывает отторжение. Вспомните, например жёлтые стены в «Преступлении и наказании». А ещё, жёлтый — почти как золотой, поэтому ассоциируется с чем-то старинным.
Синий, зелёный, фиолетовый
Они относятся к группе холодных цветов, однако не надо думать, что если тёплые — это про счастье, то холодные — про грусть. Совсем нет. Эти цвета просто более сдержанные и спокойные.
Например синий. И где-то в голове возникли мысли о море и небе… Этот цвет максимально успокаивающий и расслабляющий. Цветовые гаммы таких соцсетей как наш Вконтакте, Faceebook и Twitter выполнены в оттенках синего и голубого. Всё, чтобы ничего не отвлекало вашего внимания и можно было сосредоточиться на конкретных действиях.
Следующий цвет — зелёный. Ассоциируется у нас с природой и экологией. По известным причинам. Его использует, например 2ГИС на своей карте, чтобы показать город. А ещё, зелёный — как ни странно, про стабильность. Поэтому его часто можно увидеть на сайтах мебели, жилья, да даже Сберабнк — весь зеленый.
Ну а теперь заключительный цвет — фиолетовый. Так вышло, что он ассоциируется с богатством и знатью. Может быть потому что одежду таких цветов тяжело было достать, а может быть и по другим причинам. Ещё один вариант — полёт фантазии и что-то исключительное. В этом году Оскар был оформлен как раз в этом цвете.
Статью подготовила — Дарья Ташланова
Выпускающий редактор — Иван Расторгуев
Команда «Медиаполис»