Все, кто зарабатывает на жизнь созданием цифровых продуктов, точно знают: в сфере digital принято блистать своей прогрессивностью. Англицизмы в названиях и слоганы на латыни уже не в новинку, а вот в понятиях «продакшен», «агентство» и «студия» многие компании все еще путаются.
В этом материале сотрудники проектного отдела Rise Media Group объясняют, чем digital-агентство традиционно отличается от студии. Если вкратце: все решает масштаб деятельности и формат управления.
O digital-агентствах
Digital-агентства предлагают клиенту разработку долгосрочной стратегии, которая предполагает создание и продвижение комплексного продукта (например, интернет-магазина, приложения или программы лояльности). Простыми словами: агентства продают подход, видение, идею.
При этом агентство не всегда берет на себя реализацию (продакшен): часто ей занимаются сторонние организации. Главная задача агентства — выстроить коммуникацию с клиентом и подрядчиками для достижения установленных KPI.
Отметим: агентства не заточены под узкую специализацию: реализуемые ими проекты включают несколько направлений деятельности (маркетинг, дизайн и т.д.).
Таким образом, digital-агентства вступают в тесное взаимодействие с клиентом и реализуют комплексные долгосрочные проекты на стыке нескольких дисциплин.
Продакшн-студии в сфере цифровых продуктов
Студия, в свою очередь, — организация, занимающаяся выполнением конкретных задач. Студии работают над узконаправленными проектами и, как правило, развивают одну базовую компетенцию (например, графический дизайн).
Наличие сформированного штата специалистов — еще одно отличие студии. Именно поэтому некоторые digital-агентства используют студии как подрядчиков для собственных проектов.
Подведем итог
Digital-агентство — компания-координатор, отвечающая за разработку рекламных кампаний и контроль реализации проектов на всех этапах. Студия берется за решение конкретных проблем заказчика.
Важно отметить: на дворе 2019 год, и это означает, что границы между этими понятиями немного стерты. Все больше агентств имеют в штате продакшен-специалистов для повышения маржинальности проектов.