Что такое атрибуция в Facebook и зачем она нужна?
Атрибуция - это процесс назначения ценности точкам взаимодействия на пути конверсии потребителя. Атрибуция нужна для дальнейшего планирования и оптимизации рекламы. Понятно?
Давайте простыми словами. Пользователь увидел вашу рекламу в ленте Instagram, когда ехал в метро. Перешёл на сайт, посмотрел, но нечего не купил. А вечером дома по памяти зашёл с домашнего компьютера на ваш сайт и заказал продукт или услугу. Лента Instagram и домашний компьютер - это точки взаимодействия. Это путь конверсии. Атрибуция объединяет этот путь, чтобы вы могли понять шаги потребителя.
По этому поводу возникает множество разногласий между таргетологом и заказчиком. Каждый канал хочет присвоить конверсию себе. Если в проекте используется множество источников привлечения клиентов. Я рекомендую использовать в ads manager атрибуцию по кликам. Результаты работы будут более правдивые. Согласовывайте заранее по какой атрибуции и как вы будете считать эффективность.