Из российских аптек уходят дешевые лекарства, пишет «Коммерсант». Почему и что делать?
Что происходит?
Впервые за последние три года продажи в аптеках недорогих лекарств стоимостью от 50 до 500 рублей показали падение, подсчитали аналитики маркетингового агентства DSM Group. При этом почти на 8% вырос объем реализации дорогих препаратов.
Почему так?
Происходит вымыванием дешевых препаратов из ассортимента аптек, говорят в DSM Group. Аптекари связывают такую ситуацию с инфляцией. За год средняя стоимость препаратов по цене до 50 рублей выросла на 5%, в связи с чем 3,5% товарных позиций перешло в другой сегмент.
Кроме этого, как считают представители аптечного бизнеса, отсутствие на прилавках дешевых лекарств связано с нежеланием производителей выпускать такие препараты на рынок, особенно если они входят в перечень ЖНВЛП. Ведь цены на них регулируются и не меняются несколько лет.
Однако фармпроизводители придерживаются другой точки зрения. Объемы производства напрямую зависят от объема продаж. При этом большинство аптек стараются реализовывать те лекарства, на которые у них заключены маркетинговые контракты с производителями. Но чем дороже лекарства, тем выше в рамках такого контракта бонус продавца.
В итоге аптекам выгодно продавать, а производителям – изготавливать только дорогие лекарства. При этом аптечные сети часто вынуждают фармкомпании заключать маркетинговые договоры, иначе они могут отказать в реализации препарата.
Что делать?
Проблему хотя решить на уровне законодательства. В Госдуме готовится пакет законодательных решений, направленных на ограничение монополизма аптечных сетей. В частности, предполагается ограничить маркетинговые бонусу, порог которых пока окончательно не определен, а также наделить фармдистрибуторов правом осуществлять дистанционную торговлю безрецептурными лекарствами.
При этом общественные организации предлагают пойти еще дальше: сформировать перечень социально значимых лекарств стоимостью до 200 рублей и организовать обязательное наличие этих препаратов во всех аптеках. Однако такая мера пока не находит поддержки у властей, которые обязаны прислушиваться к мнению аптечных лоббистов.
Спасибо, что дочитали до конца
Ставьте 👍 - это важно для канала