Пока менеджеры Digital-агентств уверенно вещают: «Полиграфия умирает, будущее только за продвижением в сети Интернет!», а продавцы электронных книг пугают студентов полиграфического колледжа: «Останетесь без работы…», самые смелые компании мира бросают вызов стереотипам и используют бумагу, чернила для своей раскрутки. Причём не просто используют, а делают это настолько эффективно, что о них активно говорят…в той же сети Интернет. В чём же секрет такого успеха? И чем новым может удивить полиграфическая реклама?
От отпечатка до активных продаж
Одна известная компания, которая выпускает кроссовки, заказала у полиграфистов листы. И листы не простые, а с термохромными чернилами. Если человек наступит на такой лист, стопа выделяет тепло, и на бумаге получается чёткий отпечаток стопы.
«Хм! Ну, лист. Ну, отпечаток стопы... Прикольно…Но дальше что?» - рассуждает простой смертный.
Если бы дело ограничилось только листами с «волшебными» чернилами, то действительно рекламная компания была бы обречена на провал, но производитель кроссовок сделал «многоходовочку»:
1. Попугал покупателей тем, что неправильно подобранная обувь грозит травмой. Особенно – при беге.
2. Проинформировал (на той же бумаге места для этого вполне хватило) свою аудиторию о том, что каждому нужна обувь точно по размеру и форме стопы.
3. Предложил идеальные кроссовки для разных отпечатков стоп…
И «многоходовочка» сработала. С одной стороны, покупателям был интересен интерактив с бумагой и чернилами, а с другой стороны, чётко была донесена реальная польза от всего этого «чернилоприкладства». И мотивация сделать отпечаток стопы у многих мгновенно появилась.
Чернила против лихорадки Денге
А вот в одной и стран с помощью других необычных чернил блестяще прорекламировали газету.
Что делать, если тиражи бумажного издания падают? Добавить в чернила репеллент! Особенно, если в этот момент все боятся комаров, которые переносят лихорадку Денге (как вы уже догадались, речь идёт о тропической стране). Насколько такой репеллент эффективен против грозной трансмиссивной инфекции, и как на это смотрели инфекционисты, это уже другой вопрос. Но люди клюнули. Газету стали покупать.
Более того, если ранее газета была известна только местным, то теперь о ней заговорили на всех континентах. Продвижение издания удалось. Никакого волшебства, только отличные знания химии и творческий подход!
А вы уже против чернил или бумаги? Не ограничивайте себя только цифровой средой. Традиционные материалы тоже можно использовать с максимальной пользой! Во всяком случае, маркетинговой.