Начнем цикл заметок о процессе написания книги "Адвокат бизнеса" с работы над названием. В следующей поговорим о приключениях с обложкой.
Я несколько заморочился относительно названия. Если люди будут искать книгу в Яндексе, то по их запросу будут выдаваться услуги юристов и адвокатов. Так ушло слово "юрист". Тут же.
Потом посмотрел слово "адвокат", там дела не лучше.
Покрутил еще юридическую тематику и понял, что есть научно-преподавательское слово "право". Там было всё сильно больше по частотности, потому что к праву, как отрасли, добавились "правые" и "прав ли я?"
Когда я задумал книгу, то очень хотел назвать ее "Бизнесу по праву". В нем было завязано несколько смыслов. Во-первых, я четко говорил, кому я адресовал - бизнесу, о чем - о праве. А во-вторых, мне хочется верить, что бизнесу по праву принадлежит шанс выжить в России. Появиться, развиться и выжить. Не быть отобранным, не разориться, а именно остаться существовать. Знаете, как страховые или юридические компании, которые работают в Англии больше 100 лет. Также хочется. Поэтому считаю, что мне по праву об этом писать, а бизнесу по праву быть.
Короче, я верю в предпринимателей. Они меняют мир. Они мне нравятся. Поэтому и написал для них книгу.
Мое название издательству "Альпина Паблишер" сразу не понравилось. Сказали, что нет ритмики в названии.
Потом был вариант "Право для бизнеса". Я опять вложил два смысла. Первый: это знания о праве для предпринимателей. Второй: что именно юристы существуют для компании, а не наоборот (как многие юристы думают). Юридическая услуга - полностью сервисная услуга, она поддерживает жизнедеятельность чего-то, а не является "неподступной крепостью". Он тоже почему-то не прижился.
Были еще пролетающие в быстром мозговом штурме идеи и моя телеграм-реакция на них (цитаты, пунктуация сохранена):
- "Только в присутствии адвоката" - дает мысль "без адвоката нельзя", а я не эту мысль несу. Моя мысль: "Юрвопросы помогают вашему бизнесу зарабатывать или меньше тратить"
- "Тут нужен адвокат" - дает мысль "без адвоката не обойтись". Я не хочу на это замахиваться, это атавизм. Обойтись. Пару чат-ботов и можно обжаловать штрафы и возвращать шмотье и без адвоката.
- "Право и дело" или "Дело и право" - Как будто дореволюционный журнал выпускаем))) Вернее это советский такой журнал.
- "Советы юриста для бизнеса" или "Юридическая помощь для бизнеса" - Не подходит по поисковым запросам. Там зашкалит хлама.
- "Советует юрист" - Ага. Колонка в СПИДinfo. Под Советует сексолог и Советует венеролог.
- Потом было название от Максима Ильяхова "Подпиши договор", я на это ответил: "Сначала "Пиши, сокращай, а затем подпиши, не стращай".
Дальше меня на встрече в издательстве окончательно убеждают, что на обложке должно быть мое лицо (об этом чуть позже, в отдельной заметке - про обложку), и мы понимаем, что некогда средне-рабочий вариант "Адвокат бизнеса" все-таки подходит. Это название по-моему первой предложила Тоня Сергеева, которая помогала мне с редактурой. По ритмике созвучно с "адвокат дьявола" (мне не нравится это сравнение в контексте бизнеса, предпринимателей люблю-не могу). Но в целом лаконично и бодро. Есть еще "Адвокат бренда"- типа приверженец бренда, амбассадор. Это лучше. Ну, ок. Давайте думать над подзаголовком, он должен уточнить затею книги.
Долго был подзаголовок: "XX юридических советов человеческим языком предпринимателям". Смысл был в том, что я взял сколько-то острых тем и объяснил их на понятном, не птичье-юридическом языке. Но потом издательство достаточно разумно заявило, что человеческим (не говяжьим, например) языком советы странно давать. Я спросил у силы фейсбука, опасения издательства подтвердились. Можно "на человеческом языке". Потом был вариант "консультаций человеческим языком". Это всё приобретало сексуальный либо живодерский уклон.
Слово "предпринимателям" ушло после того, как "Адвокат" стал "бизнеса". Посчитали излишним. Затем поняли, что "советы" тоже что-то слишком бытовое. Заменили на "консультации". Это и устойчивее звучит: "юридические консультации".
Теперь с "человеческим". Мне очень нравилось это слово. Я в него вкладывал: и понятность, и человечность. Но не устояло перед фейсбуком. Надо было менять. Появились "простым" и "понятным". Простым - обесценивание, да и не "простой" он, язык этот. Поэтому появилось: ХХ юридических консультаций понятным языком.
Теперь про число. ХХ - это было просто вместо цифр, потому что никто не знал, что там писать. Если про главы, но по итогу (не планировали) вышло 21 глава, правда первая - "для кого книга". Если про советы, которые мы выделяли как главные мысли - цветом, то их вышло 172. Писать "172" на обложке не хотелось, так как это снижает ценность каждого совета/консультации.
В итоге пришли к "Адвокат бизнеса. 20 юридических консультаций понятным языком".
Подписывайтесь и ждите через пару дней заметку про обложки, там было жестко.
Предзаказать книгу можно тут: https://www.alpinabook.ru/catalog/business/569067/