И новичок, и опытный бизнесмен должен знать, насколько важен маркетинг. Первый ли это продукт или очередная новинка из серии – есть маркетинговые элементы, которые нельзя упускать, если хочешь добиться успеха.
1. Определение цели
Этот элемент упускают из виду чаще всего. Почему? Ну, люди так погружаются в создание кампании, что забывают самое важное: свою цель.
Чего вы хотите? Повысить узнаваемость бренда? Увеличить продажи? Ввести новый продукт? Именно итоговая цель поможет пройти весь путь к успеху. Иначе – как узнать, была ли кампания успешной или нет? Ответ – через достижение цели.
2. Ваша целевая аудитория
Аудиторию тоже частенько упускают из виду, хотя она не менее важна. Чем конкретнее вы сможете описать тип людей, которые получают выгоду от вашего продукта или услуги, тем более целенаправленной и успешной будет маркетинговая кампания.
Ни один продукт не может быть универсальным. Есть различия в возрасте, вкусе и социальном статусе. Определите аудиторию, которая будет хорошо сочетаться с вашим продуктом или услугой. Это могут быть только миллениалы, беременные женщины, пожилые и т.д. Так можно не только повысить эффективность кампании, но и сэкономить ресурсы, которые в ином случае потратились бы на продвижение продукта не тем людям.
3. Брендинг
Без надлежащего брендинга маркетинговая кампания потерпит крах ещё до старта. Один только логотип бренда – уже один из самых важных аспектов имиджа. Компания должна запоминаться, передавать какой-то месседж клиентам, иметь свои ценности и принципы.
4. Использование нескольких платформ
Чем бы вы ни занимались, не ставьте всё на одну платформу – даже если она самая популярная у вашей аудитории.
Ограничиваясь рекламой, например, только в ВК или на TV, можно упустить приличный кусок целевой аудитории (о которой, может, вы даже не догадывались). Конечно, это не значит, что силы стоит распылять, но и другие варианты не забрасывайте.
5. Контент
Многие думают, что контент должен быть связан с продуктом или услугами. И хотя очень заманчиво сосредотачиваться на себе, у такой тактики могут быть неприятные последствия.
Блог может быть полезным маркетинговым инструментом даже без упоминания товара. Главное, сохранять актуальность контента. Можно, например, сфокусироваться на проблемах целевой аудитории, упомянув о том, как продукт или услуга помогут решить их.
Ещё много элементов входят в успешную маркетинговую кампанию: способ общения с аудиторией, призыв к действию, УТП и т.д., – чем их больше, тем лучше. Но не пытайтесь угнаться за всеми этими моментами самостоятельно – порой лучше просто подобрать специалистов. Хорошая команда поможет определиться с целями и достичь их. А вы в это время сможете сосредоточиться на развитии бизнеса.