Какова история потребления?
В древние века потребление человека сводилось к удовлетворению своих физиологических потребностей путем собирательства, рыболовства и охоты. Сначала это было индивидуальное потребление, когда только самые сильные человеческие особи могли добыть себе то или иное благо. Затем произошел переход к коллективному потреблению, в котором добыча стала считаться собственностью всего коллектива и распределялась между его членами. Это формировало социальный аспект взаимоотношений между древними людьми и ещё больше укрепляло коллективные, в том числе и семейные, связи.
Всё в мире имеет тенденцию к усложнению, а значит со временем потребление выходит за пределы исключительно экономического значения – объекты потребления приобретают свои культурные и знаковые смыслы.
Некоторые исследователи считают, что особенности производства и потребления в различных областях планеты повлияли на становления там конкретной социальной и даже политической обстановки. Например, в Азии обработка риса требовала высокой трудоемкости, что способствовало централизации людей, а, следовательно, централизации власти. Кукуруза же, культивирование которой не требовало высоких затрат труда, позволяла жителям Латинской Америки (родины кукурузы) активно заниматься другими видами хозяйственной деятельности.
Вид деятельности в лесах и полях тоже по-своему влиял на культуру общества. Так, лес связывался с охотой и собирательством, дары леса обожествлялись и рождали языческие образы. Христианство же формировалось там, где имела место обработка земель «в поте лица».
Появление расточительного потребления связано со средневековым периодом, когда алчность была синонимом щедрости, а накапливаемые аристократами богатства публично растрачивались, проедались и пропивались. В дальнейшем, в связи с изменением климата (Малый ледниковый период) и определенными религиозными реформами, самоограничение и бережливость снова становятся базовыми принципами потребления.
Именно индустриализация производства является главной причиной высвобождения свободного времени у людей, которое сопровождалось ростом количества благ, которые можно приобрести. Другими предпосылками формирования общества потребления являются:
- Наличие большого числа предметов потребления по доступным ценам, что было вызвано развитием массового производства с широким ассортиментом и низкими издержками.
- Трансформация торговли, связанная с появлением крупных торговых центров в середине прошлого века (Европа, США).
- Появление потребительской свободы населения, связанной с закреплением личных свобод и свободы предпринимательской деятельности. Потребительская свобода включает в себя, помимо возросшего за счет роста доходов и распространения денежного ресурса, высвободившиеся временные ресурсы, связанные с постепенным снижением продолжительности рабочей недели.
- Урбанизация, выражающаяся в росте и активном развитии городов и концентрации населения в них, а также распространение городского стиля жизни на другие негородские поселения.
- Изменение структуры потребления – на первое место в потреблении выходят досуговые товары и товары долгосрочного пользования, отодвигая на второй план товары первой необходимости. Потребление товаров само по себе становится одной из форм досуга.
- Формирование и распространение культуры потребления, ее включение в структуру ценностей общества. Данная предпосылка находит свое выражение в том, что в СМИ информация о «героях производства» (промышленниках и бизнесменах) стала чаще заменяться биографиями и интервью «героев потребления» (людей их шоу-бизнеса и других знаменитостей).
- Появление и развитие маркетинга.
PS: В следующей части расскажу, чем опасно общество потребления.
Источники:
- Овруцкий А.В. Эволюция потребительских форм // Вестник Нижегородского университета им. Н.И.Лобачевского. Серия: Социальные науки. 2010. №3.
- Овруцкий А.В. Феноменология общества потребления // Общество. Среда. Развитие (Terra Humana). 2011. №1.