Вирусный маркетинг простыми словами называют явление, когда информация так нравится потребителям, что они делятся ею везде. Для того, чтобы информация стала вирусной, она должна затрагивать самые естественные инстинкты, которые есть у каждого человека. Например, страх, секс и т.п.
Но одного слова «Бу!» будет недостаточно, чтобы нагнать на людей страх. Помните страшные истории детства, которые все мы слушали в детских лагерях и школах. У каждого, наверное, был случай, когда самый харизматичный или душевный друг веселил или пугал друзей страшилками о «черном гробе на колесиках» или «маленькой девочке в лесу» на ночь.
Взрослые тоже любят страшилки. Потому так часто «черные2 маркетологи используют этот метод для того, чтобы подготовить людей к восприятию той или иной информации. Нет, реклама продукции не идет в самой страшной истории! Все происходит несколько иначе.
Давайте рассмотрим один пример и заодно послушаем очень страшную историю, которая выдавалась как настоящая сенсационная новость.
В одном электропоезде в Японии загорелась электропроводка и пассажиры срочным образом покинули вагоны. После, в одном из вагонов полицией была найдена ужасная находка – пластиковый контейнер расчлененной девочкой внутри. Самое шокирующее было то, что девочка была живой! На контейнере был написан номер «72». Полиция тогда не смогла выяснить, что случилось с этим ребенком, так как кто-то вырезал ей голосовые связки.
Только спустя несколько лет, когда девушке исполнилось 20, мир узнал о том, что с ней приключилось.
Девочка Кикуми однажды села в машину к незнакомому мужчине, который усыпил ее. Она проснулась в помещении с операционным столом посередине. Там находились девочки, у которых были ампутированы руки и ноги. Сама Кикуме тоже поняла, что не чувствует вою левую руку. Кричать она не могла.
История рассказывала о старике с добрыми глазами, который коллекционировал живых кукол. Он ухаживал за девочками, кормил и поил, по-своему любил…
В общем, тогда интернет заполнился этим контентом, мир ахнул и взоры всех обратились к Японии. А там…
Выяснилось, что на этой истории выиграл только музыкант Dan Kubo, который записал трек под названием 72 (The Story of Kikumi Totoro).
Какие выводы для маркетологов?
Вирусный маркетинг – довольно сложное дело. Чаще всего, оно требует много сил и энергии (на первых порах, все же потребуется вложиться в распространение), а резултат может быть очень кратковременным, так как вирусы долго не живут, так как волна интереса к такому контенту быстро спадает. Тем не менее, ест шанс поймать вторую волну, но на это расчет не идет.
Лучше всего использовать такой вид маркетинга для узнаваемости бренда и SEO сайтов. Ведь люди любят ссылаться на источники информации. Тут главное – чтобы разочарование в вирусе не коснулось вашего бренда. Поэтому с таким видом маркетинга нужно быть максимально осторожным.
Компания Futureinapps занимается продвижением бизнеса в сети. Мы поможем вам развиться без рисков и предложим самые действенные инструменты продвижения и лучших специалистов.