Эту историю в своё время рассказал Лу Доусон – один из самых известных креативных маркетологов старого света.
Однажды к Лу обратился клиент и попросил разработать название для компании по продаже садовых принадлежностей.
Лу спросил:
– Вам необходимо искусственное название или что-то вроде, ну скажем..., Крокус?
Клиент оказался любителем уже существующих традиционных слов и неймеры провели для него обычную 2-раундовую процедуру разработки названия бренда.
Как ни странно, но в финал вышел тот самый Крокус, который «всплыл» уже на 20-й секунде обсуждения будущего название торгового предприятия.