Я периодически читаю профильную литературу на тему сценарного искусства, написания книг и рекламных текстов, маркетинга. И вот что удивительно: если книга написана нашим, отечественным, гуру, он обязательно выливает ушат помоев на райтеров, сейчас работающих на бирже или пишущих за пресловутые «30 рублей/килознак». Особенно достается мамам в декрете — их не ругают только ленивые. Неужели унижение целевой аудитории — это именно то, чего хочет добиться автор?
Уважай читателя своего
Идея этого поста родилась у меня недели 2 назад. Были сомнения относительно потребности высказывать эмоции на публике. Но заноза, засевшая после прочтения книги «Евангелист бизнеса» Сергея Абдульманова, так никуда и не делась.
Легкий, прекрасно написанный и структурированный спич о маркетинге превратился к концу текста в унылое нечто. И да, конечно же, в последних главах автор, признаваясь, что он тоже работал на биржах, вдруг поливает райтеров грязью.
Да-да, и мамы в декрете здесь на первых ролях. Хотите найти 10 отличий между отечественными изданиями о маркетинге и зарубежными? Начните с оскорбительных высказываний. Видимо, это у нас называется «поставить аудиторию на место». Аналогичными приемами грешат и другие гуру — Панда, Кот, высмеивающие недалеких потребителей написанного ими текста. В общем, видимо, действительно — российский маркетинг строится на унижении всех, кто стоит ниже автора на его персональной социальной лестнице.
Почему меня это задело?
Все просто, я тоже райтер, а заодно и читатель, которому под видом качественного продукта скармливают нечто неудобоваримое. Можно долго рассыпаться в восторгах под текстами гуру копирайтинга. Но сегодня они давно превратились в тех, кто просто вещает со своей трибуны.
Кто заказывает описания к настольным играм по 40-50 рублей за килознак на биржах? Неужели их пишут не те же мамы в декрете или вчерашние школьники? Конечно, можно найти информационный шлак в любой сфере. Но если автор честно работает в своей нише — это достойно уважения.
Самый простой прием в литературе — это перетягивание людей на свою сторону. Например, встретив в тексте высказывание о плохих райтерах. Один читатель улыбнется — это уж точно не про него, а другой возмутится. Это очень легко, и всегда работает, так же как и насмешки над женщинами в декретном отпуске, пытающимися не сойти с ума в отсутствие хоть какого-то интеллектуального труда. Но такие дешевые приемы обесценивают все старания автора выглядеть серьезным и успешным. Это как в стендапе, когда комик готов пойти на все ради смеха зрителей. И оно того явно не стоит.
С любовью, М.