Компании работают ради прибыли.
Прибыль = выручка - общие издержки
Ее тоже можно вычислить в расчете на одну единицу товара. Логично, что общая выручка/количество товара = цена этого товара
общие издержки/количество товара = средние общие издержки (АТС - Average Total Costs)
АТС = средние переменные (АVC) + средние постоянные (AFC)
прибыль на единицу = цена товара - АТС
Чтобы получать прибыль, цена должна быть выше средних общих издержек, иначе компания просто уйдёт в минус. В этом случае АТС выступают для нас нижней границей цены, или как говорят простые смертные экономисты - себестоимостью единицы продукции.
АТС = средние переменные (АVC) + средние постоянные (AFC)
Во времена моей ботанской юности нам приводили очень годный пример на тему средних издержек, про мобильную связь.
В годы зарождения мобильной связи пользоваться услугами сотовых операторов могли только весьма зажиточные люди, но сейчас их могут себе позволить абсолютно все. Почему? Конечно же, первую ступень пьедестала занимает скачок в развитии технологий, однако в спину ему дышат экономисты.
Чтобы мобильная связь работала, необходимо организовать зону покрытия, расставить вышки и т.д. Все это весьма затратно, но издержки постоянные и изменяться в перспективе они будут ооочень медленно. Неважно сколько людей мы будем обслуживать, 50, 100 или десятки тысяч. Каждый новый пользователь повлечёт за собой лишь незначительные затраты. То есть постоянные издержки мы делим на количество пользователей, и чем больше число последних, тем ниже средние постоянные издержки. А это значит, что средние общие издержки также снизятся (снизится себестоимость), что в дальнейшем даст возможность уронить цену.
