Одни модные образы сменяют другие, остаются лишь фото, на которых все выглядит так нелепо и смешно. И чем дальше, тем смешнее.
Оглядываясь назад меня особо забавляют 3 абсурдных символа крутости 90-х. Вспомним каждый из них.
Первое место по абсурдности присуждается Макдональдс.
Немного истории Макдональдс.
McDonalds - американская корпорация, самый популярный в мире представитель индустрии фастфуда. Первые шаги в этом направлении братья Ричард и Морис Макдональды предприняли в 1940-м году. В начале это были скромные закусочные на автозаправках, где "драйверы" могли перекусить, не выходя за пределы своего автомобиля.
Но на этом предприимчивые братья не остановились. Они решили создать заведение наподобие мини-конвейера по быстрому производству блюд и обслуживанию клиентов. Главный принцип - упрощение во всем: небогатое, но продуманное меню из самых популярных позиций; отказ от стеклянной посуды, высококвалифицированных поваров, официантов. Весело и с хрустом!
На "нашей улице" фастфудовый праздник начался в 1990 году. Первый МакДак появился в Москве на Пушкинской площади. В первый же день заведение обслужило около 30 000 людей.
Люди стояли в очереди несколько часов, чтобы отведать гамбургер и выпить коллы. "Большие шишки" со всего Советского Союза летели в Москву, чтобы вкусить заморский фастфуд.
Представляю искаженные от хохота лица пиндосов, когда они узнавали, что в Советском союзе их жратву для быстрого перекуса принимают за ресторанные яства.
В чем же причина этого безумия? "Собака зарыта" в позиционировании. В США McDonalds воспринимали как нечто привычное, прочно вошедшее в обиход. Зашел, взял любимый гамбургер со сладкой газировкой, "закинулся" и побежал дальше.
Но в СССР МсD восприняли совершенно по-другому...
1. McDonalds - это круто!
"Живут же люди!" Макдональдс в то время воспринимался как прообраз красивой западной жизни.
Можно сказать, что Запад предстал советским гражданам в образе Макдональдса и стал для них - близким, реальным и осязаемым. А не тем фантазийным "загнивающим Западом", про который долгие годы втирали идеологи.
2. Эффект новизны.
Когда вокруг все скудно, сиро и убого, любое дуновение воспринимается, как праздник. Красно-желтый неоновый лого Макдака в грустно-сером советском пространстве смотрелся более, чем выигрышно.
Ну, и, конечно, американская пища - гамбургеры, картошка фри, молочные коктейли, "всегда кока-кола" - цепкие лапы "американизации" захватывали советских граждан со всеми потрохами. И захватили...
Мобила для избранных - 3 кг "счастья".
Второе место по абсурдности присуждается... Конечно, же, трехкилограммовый мобильному телефону за 5000 баксов.
"Ты помнишь, как все начиналось?".
9 сентября 1991 года в Санкт-Петербурге был совершён первый в истории нашей страны звонок по мобильному телефону. Мэру города Анатолию Собчаку удалось связаться с коллегой из американского Сиэтла Норманом Райсом. Звонок был сделан через трёхкилограммовый телефон Nokia Mobira MD59-NB2, работавший по стандарту NMT-450.
Жигули стоили дешевле... Хотя, тот, кто мог себе позволить такой аппарат, вряд ли поддерживал отечественный автопром, c мобилой за 5000 зелени Мерседес-600 сочетался куда лучше.
Постепенно мобилы эволюционировали - скидывали "вес", уменьшались в габаритах, цене, и переходили из разряда "только для избранных" в товары общего потребления.
Помню, как моя двоюродная сестра описывала своего бывшего парня: "Видела на днях Никиту, крутой такой, с мобилой". Кто бы мог подумать, что через несколько лет "крутыми" станут все, включая детей и пенсионеров.
Завершают наш хитпарад абсурдных понтов 90-х - малиновые пиджаки.
Малиновые пиджаки - как в лучших домах Парижа.
И это не шутка! В 1992 году на очередной неделе парижской моды, Джанни Версаче вывел в свет свою новую коллекцию, "жемчужиной" которой стал ярко-красный пиджак в сочетании с темно-серыми классическими брюками.
Такая мода пришлась по душе российской элите из Москвы и Петербурга - бандитам, "новым русским", деятелям политики и шоу-биза. Они с ускорением выписывали себе малиновые пиджачки из Италии.
Думаю, за счет России, Версаче неплохо наварился. Более адекватные модники из других стран, равнодушно отнеслись к новому "малиновому веянию".
В чем причина, что русские накинулись на малиновый пиджак, как бык, на красную тряпку? Примерно та же, что и с Макдональдс. Людям надоели миллион оттеков серого, вечный дефицит и подавление индивидуальности. Душа требовала праздника! Поэтому, такой "кричащий" стиль пришелся нашим гражданам по вкусу.
Образ с красным пиджачком был дополнен черным гольфом, золотой массивной цепью на шее и кожаной барсеткой. Загляденье!
Малиновые пиджаки давно вышли из моды, но прочно засели в фольклор, как неотъемлемый атрибут стиля "новых русских" в лихие 90-е.
Послесловие...
Сегодня все имеют по мобильному телефону, Макдональдс воспринимается, как место для быстрого перекуса, а малиновые пиджаки мы видим лишь по телевизору в фильмах про 90-е.
Но это не значит, что понты исчезли. Просто одни понты сменили другие.
Новое время - новые понты...
Но если завтра, вещи потеряют свою ценность, актуальность, "крутость", стоит ли предавать им такое огромное значение сегодня?
Признавайтесь, являетесь заложником моды?)
Какие понты 90-х запомнились больше всего?
Для тех, кто дочитал до конца подарочек от меня и Николая Носкова: песня "А я не модный". (За то свободный)
Понравилась статья? Понравится и эта: