Женщины атлеты были исключены из первых современных Олимпийских Игр в 1896, поскольку их участие счел неуместным…Пьер Де Кубертен.
Известный общественный деятель и гуманист считал, что «неважно насколько сильной может быть женщина, ее организм не предназначен для таких потрясений».
По прошествии 120 лет, многое изменилось, однако гендерное равенство по-прежнему скорее цель, чем реальность. На Олимпиаде 2016 года в Рио было разыгран 161 комплект медалей у мужчин и 136 у женщин.
И, если, соотношение участников соревнований среди мужчин и женщин стремится к равенству, то размер оплаты призовых победителям по-прежнему разительно отличается.
Разве это справедливо?
Объяснением этому может служить низкий процент трансляций женского спорта. По словам Генерального директора ЮНЕСКО Одрии Азулай, лишь 4% спортивного медиаконтента относится к женскому, и только 12% спортивных новостей представлены женщины.
Тогда возникает вопрос, почему женские виды спорта получают меньше эфирного времени? Да, возможно, в них меньше атлетизма и скорости, однако, это может компенсироваться большей эмоциональностью, непредсказуемостью, эстетикой. На примере женского гандбола, и в частности качества зрелища, представленного российской сборной на Олимпиаде в Рио, можно с уверенностью сказать, что такой спортивный контент вызывает громадный зрительский интерес у аудитория обоих полов. В связи с этим, можно предположить, что коммерциализация женского спорта имеет большой потенциал. Вызывает большой интерес ситуации в других видах спорта: заработные платы, призовые, доля медийного времени, уровень спортивных достижений.
Текст: Владимир Савин