Реклама в интернете иногда пугает: один раз ищешь, сколько стоит вещь, а потом видишь тонну объявлений об её продаже. Иногда даже искать ничего не нужно — просто заходишь на страницу с товарами в магазине и становишься жертвой преследования. Что вообще происходит?!
Откуда реклама в интернете столько знает обо мне?
Главный источник информации о пользователях — файлы cookie. Уведомление об их сборе появляется почти на каждом сайте. Мы обычно разрешаем сбор данных, после чего на компьютер сохраняется небольшой фрагмент с нашими личными данными: полом, возрастом, поисковыми запросами.
Когда вы заходите на другой сайт, браузер берёт эти фрагменты и передаёт их для использования. Пока страница загружается, сервер успевает обработать информацию и выдать релевантную рекламу или даже другой контент. Разной может быть не только реклама, но и контент на сайтах. И виной всему куки.
Как запретить сбор персональных данных?
Разработчики браузеров прекрасно знают о том, сколько информации собирают сайты. Но настройки конфиденциальности в обозревателях выставлены так, чтобы идти навстречу рекламным сетям, а не простым пользователям. Исключением стал Mozilla Firefox, новые версии которого по умолчанию содержат параметры, фильтрующие возможность сторонних сайтов собирать персональные данные пользователей.
В других браузерах тоже можно настроить такой режим борьбы за конфиденциальность данных. Например, если вы пользуетесь Google Chrome, то откройте настройки, перейдите по ссылке «Дополнительные» и выберите раздел «Настройка сайта». Вам нужен пункт «Файлы cookie».
В настройках Chrome есть несколько полезных опций для борьбы с персонализацией рекламы. Вы можете:
- запретить сайтам собирать cookie;
- включить удаление сохранённых фрагментов при закрытии браузера;
- блокировать сторонние cookie.
Здесь же есть ссылка на список cookie и данных сайтов, которые хранятся на компьютере. Можно удалить их все или только отдельные позиции, а затем запретить собирать новую информацию. Но это не идеальное решение: без cookie некоторые сайты начнут работать с ошибками, а отдельные сервисы и вовсе станут бесполезными — например, без сведений о вашей предыдущей деятельности не получится формировать рекомендации.
Сбором и хранением информации занимаются и поисковые системы. Например, в настройках аккаунта Google есть раздел «Персонализация рекламы». В нём вы можете посмотреть, каким вас представляет рекламная сеть поисковика. Эти сведения используются для подбора рекламы и, по утверждениям Google, никуда не передаются. Персонализацию рекламы можно отключить, но объявления не исчезнут, а станут менее точными.
Можно ли обмануть рекламные сети?
Запретить сайтам собирать личные данные несложно. Но есть один большой недостаток: вам становятся недоступными такие удобные вещи, как рекомендации и персонализированный поиск. Второй возможный недостаток состоит в том, что на самом деле слежка за вами не прекращается – просто теперь вы о ней не знаете.
Но есть альтернативный способ — не скрывать личность, а подменить её. В конце июня Mozilla (да, это тот самый разработчик Firefox) представила сайт Track This. Он предлагает четыре личности, под которыми вы можете на время спрятаться.
- Hypebeast — рекламные сети будут думать, что вы одержимы уличной культурой, трендами и новинками.
- Filthy Rich — рекламные сети увидят в вас богача, которому нужно показывать только эксклюзивные и брендовые вещи класса люкс.
- Doomsday — рекламные сети решат, что вы тратите время на строительство бункеров и изучение теорий заговоров.
- Influencer — рекламные сети подумают, что вы беспокоитесь только о качестве косметики, количестве лайков и подписок на ваш видеоблог.
Чтобы добиться такого результат, сервис открывает в браузере 100 вкладок определённой направленности. Перед использованием инструмента Mozilla рекомендует сохранить все важные данные, а лучше открыть новое окно браузера.
Эффект от такого обмана длится несколько дней, в течение которых вы будете видеть рекламу, не относящуюся к вашим реальным интересам. Затем рекламные сети снова соберут достаточно данных для того, чтобы показывать таргетированные объявления.
Автор материала: Сергей Почекутов