Разбираемся в плюсах и минусах модного явления: сотрудничества mass-market-брендов с дизайнерами.
Коллаборация в моде – процесс совместного творчества, своеобразный роман знаменитого mass-market-бренда с не менее знаменитым премиум-дизайнером, в результате которого рождается эксклюзивная коллекция, обладающая доступностью масс-маркета и вышедшая при этом из-под великого пера.
В течение последних сезонов коллаборации приобретают все большую и большую популярность: Vicini for Centro, Alexander Wang for H&M, Jean Paul Gaultier for Lindex, Anja Rubik for Mohito – это неполный список коллекций, которые можно было найти за последний год в одном и том же торговом центре. Зачем это нужно? – спросите вы.
Для чего это им? Таким образом представители масс-маркета повышают свои продажи за счет знаменитых имен на ярлычках, приоткрывают для себя дверь в мир высокой моды,становятся более привлекательными и уважаемыми. Справедливости ради стоит сказать, что, с точки зрения финансов, многие из компаний, производящих недорогую одежду, являются настоящими гигантами.
Например, основатель и руководитель сети H&M Стефан Перссон входит в число богатейших людей мира, переплюнув хозяев многих люксовых марок. Привлекательности и уважения этому бренду уж точно не занимать. Коллаборации привносят в массмаркет концептуальность, которой тот, зачастую, лишен. Делают бренд интереснее, да и вообще приятно «позволить себе больше стиля».
Знаменитые кутюрье и маэстро, в свою очередь, следуют моде на демократичность близкую к благотворительности, как-бы даря свои творения широкой публике, повышают лояльность покупателей, неся высокую моду в массы.
Для чего это нам?
Коллаборации – это настоящая находка для людей, которые при составлении гардероба за основу берут принцип «Главное — быть в тренде». Коллаборация – это всегда модно и, вообще, очень в духе времени – доступно, быстротечно, концептуально. Коллекции, как правило, лимитированы, что придает им эксклюзивность, и, возможно, через 200 лет ваши внуки смогут продать эти вещи с аукциона как бессмертное творение мастера.
Для тех, кто гонится за эксклюзивом, коллаборации все-таки не подходят. Потому что по качеству и смыслу вещи эти – больше масс-маркет, чем премиум, а понятие эксклюзива, хоть и размыто в наше время, но, все-таки, значит нечто большее, чем «лимитированность». Гонитесь за модой с умом!
Источник: «Я Покупаю»
«Я Покупаю.Красота» — канал об уходе за кожей и волосами для женщин разных возрастов, о тонкостях макияжа, бьюти-лайфхаках, косметических процедурах, бьюти-трендах и многом другом.
«Я Покупаю. Дети» ориентирован на современных родителей, которым интересны новые тренды в воспитании, оригинальные товары для детей, практичные советы от экспертов (психологов, поваров, врачей, педагогов и многих других).
На «Я Покупаю.Дом» вы найдете множество полезных лайфхаков по обустройству квартир, советы по интерьеру и другие интересные статьи!