Аниме для западного зрителя часто представляется некой монолитной структурой, в которой тренды актуальны для всех рынков сразу.
Распространение стриминговых сервисов и их статистики создало впечатление некого соревнования между странами —«кому что понравилось в этом сезоне». Однако и там выбор идёт между 2-3 проектами. Так зрители забывают, что японский рынок аниме совершенно не похож на западный. Давайте же разберёмся, чем вкусы японцев отличаются от вкусов западного зрителя.
Сайд-проекты
Для начала стоит отметить, что рынок аниме живёт в Японии во многом благодаря не столько аниме, сколько продуктам по нему. Однако, в отличие от Европы и Америки, спектр таких продуктов и коллабораций очень широк: от рисунков на баночках с кофе до совместных проектов с крупнейшими мировыми игроками других сфер. Кроме того, не стоит забывать про торговые автоматы и вещи, которые относятся к аниме косвенно, например, саундтреки к ним. Диски с ними можно найти в любом магазине с дисками, чего не скажешь о странах Европы. Например, сразу после выхода нового «Люпена» мы обнаружили в магазинах крупнейшей сети продажи аудиозаписей «Токио рекордс» свежий саундтрек нестареющей франшизы.
Мода на ретро
Первое отличие, естественно, — аниме родом «из детства» японцев, продолжения которых они смотрят по сей день. Естественно, иностранцам нет дела до этих «пыльных кассет», и целый пласт рынка остаётся незамеченным. Самые яркие представители таких аниме, пожалуй, «Детектив Конан», переваливший уже за 900 серий и 20 фильмов, один из которых собрал весной кассу больше, чем новый фильм «Мстители».
Продолжают существовать такие франшизы, как «Космический линкор Ямато», «Мобильный воин Гандам», «Люпен III», «Макросс» — которые на Западе были «переоткрыты» лишь недавно с выходом свежих произведений по вселенным. В Японии же фанатская база таких франшиз имеет более чем 50-летнюю историю и стала не просто частью аниме-сообщества, но его живой историей, частью современной популярной культуры. Это касается и манга-сериалов.
Например, «Двенадцать королевств», которые после выхода аниме-сериала для западного зрителя пропали из поля зрения, хотя манга продолжает раз в полгода появляться в топе японских продаж.
Некоторые сериалы в Японии лишь играют на таких чувствах. Сериалы про еду, например, напоминают японцам про ужасно популярный в своё время проект «Гурман» — мангу и аниме про авантюры ресторанного критика. Аниме было крайне популярно в Японии, но его так и не перевели даже на английский язык. Недавно по новой манге «Одинокий гурман» было выпущено аниме для «вертикального просмотра» со специальным приложением. Во многом персонаж и тематика отсылали именно на «того самого» Гурмана, однако именно «одинокий Гурман» в твёрдой обложке красовался в Японии на самом видном месте в магазине манга на Акихабаре.
Особые категории
Отдельно идут произведения для девушек и романтика, у которых на западе ещё не появилось достаточной аудитории, чтобы составлять отдельный пласт рынка и попадать в топы продаж в отличие от манги «для мальчиков».
Также стоит отметить общий возраст аудитории, сильно отличающийся от европейской. Манга для 30+ летних людей, которая в основном имеет «фестивальный»и камерный характер, также постоянно попадает в топы продаж. Например, недавняя манга «Синий гигант» про джазменов, завоевавшая несколько наград на различных фестивалях, заняла прочные позиции в топах продаж в Японии. Однако она . почти неизвестна в Америке, России и Европе. Несомненно, что такие ностальгические, детективные и семейные произведения с аллюзиями на старые жанры кинематографа и манга не предназначены для подростковой аудитории с точки зрения маркетинга.
Отдельный пласт также занимает спортивная манга, которая на Западе почему-то популярна скорее у женской аудитории. В Японии же спортивная манга популярна и у мужчин. Комьюнити поклонников манга про футбол хорошо развито со времён «Капитана Цубаса», а бейсбола — начиная с «Касания» Мицуру Адати, произведения которого продолжат выходить в Японии по сей день. На фестивале «АнимеДжапан2019» раздавали первые тома манга «Микс», по которому буквально в прошлом сезоне начало выходить аниме. Там же мы обнаружили коллаборацию магазина рыболовных принадлежностей с очень старым тайтлом «рыбак Санпэй». Аниме про такие традиционные виды промысла и спорта как рыбалка зачастую тоже остаются исключительно в Японии и привлекают западного зрителя разве что за визуальные и необычные сюжетные решения как это было в «Радостях рыбалки».
Последний пласт, который хочется отметить — персонажи, которые дерутся не в аниме, а в компьютерных играх. Для примера возьмём франшизу «Судьба», игры по которой очень популярны в Японии. Собирание карточек и игра в автоматах широко развита по всей стране, что поддерживает популярность некоторых персонажей, которых постоянно используют игроки во время игры.
Таким образом, даже кратко взглянув на японские чарты, наполнение аниме-фестивалей и программы японского телевидения нельзя не отметить различие в культуре просмотра аниме по всему миру.