Современный мир вынуждает нас быть многозадачными и справляться с огромной кучей дел. При этом огромные массы информации ежедневно поступают к нам из разных каналов связи с внешним миром. Отфильтровать, понять, использовать — вот что нужно сделать людям с тоннами контента.
Сразу вспоминаются фильмы про будущее, где перед глазами человека возникают десятки небольших правильно сгруппированных и уже отфильтрованных экранов. Ну или хотя бы игра Havy Rain c ее героем Норманом Джейденем и его Устройство Расширения Сознания. Вот бы было так.
Спешим обрадовать — уже так. Мы всё чаще и чаще начинаем потреблять AR/VR/MR возможности. Ещё лет так пять назад об этом мало кто говорил, но сейчас мы даже не замечаем некоторые вещи, которые пришли с этими технологиями.
Сегодня мы решили поделиться всеми знаниями об этих направлениях, посмотреть, как они используются, объяснить с чего все пошло. И конечно же доказать, что VR например — это не только VRChat. Начнём?
С чего все начиналось или пришествие технологий
Наше мышление меняется. Если раньше мы воспринимали все в 2D-формате, то есть довольствовались картинками и книгами, то с появлением телефонов и компьютеров — мы стали желать большего. Например, последние 5 лет наблюдается тренд на видеоролики. Всё потому, что они помогают воспринимать огромные объемы сложной информации в быстром и ускоренном варианте.
Технологии развиваются и в один момент пользователи обрели уверенность в том, что реальность можно модифицировать и улучшать. Когда появился спрос — сразу выплыло предложение. Так технологии AR/VR/MR вышли в мир, стали использоваться в рекламе, играх, даже для обустройства дома и навигации.
Самый настоящий взрыв начался с игры PokemonGo. Причём эта игра всего навсего имитирует AR технологии, а не использует их на самом деле. Но этой имитации было достаточно, чтобы миллионы пользователей по всему миру отправлялись в охоту за очередным Покемоном (и до сих пор многие их ищут).
Знай разницу!
Прежде чем разбирать виды, влияние на маркетинг и кейсы, следует разобраться с тем, что это вообще такое и чем друг от друга отличается.
AR, augmented reality или дополненная реальность — это среда, в реальном времени дополняющая физический мир, каким мы его видим, цифровыми данными с помощью каких-либо устройств — планшетов, смартфонов или других, и программной части. (спасибо, Хабр)
VR, virtual reality или виртуальная реальность — искусственно созданный мир, в который погружается человек.
MR, mixed reality или смешанная реальность — окружение, которое создано с привязкой к положению в реальном мире.
Чтобы было проще, мы будем говорить только про AR/VR технологии и то, как они работают. Сейчас наглядно покажем, чем они различаются друг от друга.
В общем, AR — не меняет вашу реальность, а лишь добавляет в неё новые объекты, тогда как VR — создаёт абсолютно новый мир для пользователя.
Виды, кейсы, продажи
Ну во-первых, видов и вариантов использования AR/VR технологий невероятно много, а уж стартапов с ними связанных и подавно. Во-вторых — все они часто используются маркетологами для продвижения всего и вся. Особенно эти фишки любят брать на вооружение крупные бренды. Особенно популярно здесь направление AR из-за его относительной доступности, ведь никакие дополнительные девайсы к нему покупать в общем-то не нужно, так практически любой пользователь способен взаимодействовать с мобильным AR.
Маркерная технология
В пространстве должен находиться объект или фигура, после наведения на который вы получаете какую либо дополнительную информацию. По такому принципу работают известные всем QR-коды. А ещё можно создавать «живые фото».
Так сделала марка «19 crimes», когда выпустила для своего продукта «говорящие этикетки». Через специальное приложение на смартфон нужно навести камеру на этикету и преступник начнёт рассказывать свою историю.
Lens Masks
Сразу с примера — Snapchat. Да, это про наши любимые маски, которые теперь стали неотъемлемой частью соцсетей. Их используют в Instagram, Facebook, ВК и даже в Tik-Toc. Эта схема работает на основе распознавания лиц и наложением на него маски. Например Snapchat сделал так, что распознать можно не только ваше лицо, но и морду котика.
Набирающее обороты B2B
От стартапа белорусских ребят с подбором кроссовок Wanna Kicks (оно доступно в AppStore) до как всегда поражающей IKEA, которая сделала каталог с товарами, которые можно «примерить» на свою кухню, зал или спальную. Работает это так: камера видит пространство, приложение просчитывает его и вот вам новый объект.
Чем хорош этот формат? Да все просто, человек видит предмет в пространстве и практически становится его обладателем. Тут его и поджидает кнопка «Купить» в приложении. В общем, от просмотра до покупки его отделяет только кнопка.
Всё вышеперечисленное — это про AR, пора переходить к VR, там тоже есть свои кейсы.
360
Технология 360 сейчас наиболее доступная и популярная среди других. Такое фото или видео можно сделать даже с помощью iPhone, что уж говорить о крутых камерах? А что вы скажете насчет полноценного VR-тура? Сейчас такие на пике популярности.
YouTube1:03Это небольшой Орео-тур по их фабрике. Конечно она выглядит не так, зато это полноценная виртуальная реальность
Мультипликация
Пока в продажах замечена не была, но уже есть полноценный мультфильм, созданный в при помощи шлема VR. Создал его студент, а посмотреть можно ниже:
VR-визуализация
Визуализируем! Посмотреть на свою будущую квартиру или на её дизайн уже возможно, многие дизайн-проекты создаются в VR, чтобы клиент смог увидеть свою будущую квартиру и даже погулять по ней.
Сейчас VR и AR используются везде, где только можно. Все чаще их используют не только для развлечения, но и для продаж и упрощения жизни. Ждём, когда можно будет надевать очки и работать, как уже упомянутый Норман и Heavy Rain.
Статью подготовила — Ташланова Дарья
Выпускающий редактор — Расторгуев Иван
Команда центра «Медиаполис»