Ошибки в рекламной кампании торговой марки могут не поднять уровень ее продаж, а, напротив, «закопать» владельца.
Так, например, хозяева компании «Ксерокс», добившись в свое время, что название их фирмы стало именем нарицательным, впоследствии горько об этом пожалели. И по сей день подавляющее большинство потребителей ассоциируют название «ксерокс» с одним единственным устройством для копирования документации, игнорируя прочую технику для автоматизированного делопроизводства и разного вида вычисления, которую владельцы бренда стремились раскрутить на рынке.
Маркетологи из компании-производителя бренда «Колгейт» решили, что его «коронное» изображение будет довольно аппетитным – в прямом смысле этого слова. Но картинка с заполненным зубной пастой ртом вызвала падение продаж продукции.
Другое изображение – гиперболизированной фигурки на упаковке с гамбургерами «Бургер Кинг» - переместило компанию-владельца бренда со второго места в мировом рейтинге на третье – вопреки ожиданиям ее хозяев.
Наконец, когда компания «Панасоник» вышла на уровень высокой конкуренции со своей продукцией, то ее владельцы решили связать бренд с Вуди Вудпеккером, популярным героем широко любимого мультипликационного фильма. Новую продукцию они стали именовать «Тач Вуди», а одну из опций – «Интернет пекер». В сленговом ассоциативном ряду данное название не является, мягко говоря, ни приличным, ни благозвучным, что, конечно же, отрицательно сказалось на продажах.
Подписывайтесь на канал, и будьте всегда на шаг впереди конкурентов!
Читайте также: Разрыв шаблонов "Чебоксарский трикотаж"