Сегодня мы поговорим об одной из самых неоднозначных компаний мира – об Instagram. Да, верится в это с трудом, но компания, которой пошел всего лишь шестой год, сейчас одна из крупнейших социальных сетей наряду с Facebook, Twitter, Google+, ВКонтакте и другими. Что такое Instagram? Это сервис, в котором пользователь может размещать фотографии квадратной формы, привязывать их к месту, где были созданы, а также обрабатывать снимки при помощи фильтров. Казалось бы, ничего сверхъестественного. Тогда возникает вопрос: «В чем же причина такого колоссального успеха фирмы?» Гениальная идея? Удача? Грамотное построение бизнеса? На самом деле, не всё так просто. Давайте разберемся, но для этого окунемся в прошлое, а именно в 2005 год.
Итак, жил был такой парень, и звали его Кевин Систром. Учился он в Стэнфордском университете и всегда был неравнодушен к информационным технологиям, программированию. Кевин всегда мечтал создать социальный интернет-проект, но идеи пока не было. Он тратил время на дополнительные занятия для изучения программирования, но у него мало что получалось. По сути, парень был типичным троечником. Кевин бросил это дело, долго себя искал, но в итоге закончил Стэнфорд, получив степень магистра в области менеджмента. Стоит отметить, что во время учебы Кевин познакомился с Марком Цукербергом, основателем Facebook, который приглашал его в свой новый, но тогда ещё никому не известный проект. Однако Кевин отказался, сказав, что хочет доучиться в Стэнфорде.
И вот прошло время, а именно настал 2006 год. Марк Цукерберг, уже основатель популярной социальной сети, зашёл однажды в кафе, и кого, вы думаете, он увидел за барной стойкой? Кевина Систрома! В ходе разговора между старыми друзьями выяснилось, что если бы Кевин согласился на предложение Марка, то теперь бы владел $40 млн. Многие бы в этой ситуации почувствовали себя полными неудачниками и опустили руки, но только не Кевин.
После окончания университета Кевин по распределению устроился в Google в отдел маркетинга. Потом он перешел в компанию Nextstop, получил в ней те знания, тот навык, который он не смог приобрести во время учебы. В результате, Систром стал высококлассным программистом, что позволило молодому человеку сфокусироваться уже только на идее проектов.
Кевин всегда был поклонником фотографий. Будучи на третьем курсе он ездил в Италию изучать искусство фотографии. Для этого он купил продвинутый аппарат, однако учитель дал ему старый пластиковый Holga и сказал: «Иди, снимай!». К слову, Holga – дешевый гонконгский фотоаппарат 1982 года с простейшими настройками, известный своими квадратными снимками и засветками, делавшими кадры в стиле ретро.
Вскоре Систром начал работать над проектом, который был связан с фотографиями и географическими данными. Идея была представлена на собрании венчурных капиталистов, где один из участников дал проекту зелёный свет, вложив $250 000. Новый сервис назывался Burbn в честь любимого напитка основателя. Он показал его своему другу, уроженцу Бразилии Майку Кригеру, который с большим энтузиазмом встретил проект и решил забросить все свои дела и помочь Кевину с новым сайтом. Как раз в это время фирма Apple выпустила первый iPhone, что заставило разработчиков сделать сервис, ориентированный на мобильные устройства. Началась двухнедельный период плодотворной работы в квартире Кевина. Однако результат никого не удовлетворил: не хватало изюминки. Друзья решили на время заморозить проект и отдохнуть.
И вот как-то вечером Кевин вместе со своей девушкой Николь Шуэтц проводили время вместе. Николь просматривала фотографии своих друзей и удивлялась качеству снимков. «Как они добиваются такого эффекта?» - спросила она у Кевина. «Фильтры» - последовал ответ. «Фильтры!» - осенило Кевина, и тут же вспомнилась поездка в Италию и старый добрый Holga. Вот какой изюминки не хватало в сервисе! Оставшийся вечер и последующую ночь программист провел с ноутбуком, в результате создав первый фильтр, известный как X-Pro II. В дальнейшем появились новые фильтры: Hefe (в честь любимой марки пива Hefeweizen), Toaster (так звали собаку одного из друзей) и другие.
Проект был завершен. Название с Burbn сменилось на Instagram (произошло от «Instant Telegram» - мгновенная телеграмма). 6 октября 2010 года приложение было выложено в App Store. К неожиданному успеху никто не был готов, поэтому пришлось немедленно бежать в серверную во избежание падения сервиса. За 24 часа без сна приложение скачали 25000 пользователей iPhone. Но это было только начало. Через месяц число скачиваний перевалило за 1 млн., а сервера пришлось перевести на Amazon.com. Успех не остался незамеченным: Стив Джобс восхитился новым приложением, представив его на конференции.
Но компания не стала останавливаться: к 2011 году в Instagram появились хэштеги, новые фильтры, а в саму компанию стали вливаться новые люди, но не так много: в компании на данный момент работает всего 14 человек! Для одной из самых популярных мировых социальных сетей это кажется невероятным. В 2012 выходит бесплатная версия на Android, которую за сутки скачало более миллиона пользователей.
9 апреля 2012 года случилось то, чего все так долго ждали: Марк Цукерберг выкупил права на Instagram за $1 млрд., а сам Кевин Систром стал богаче на $400 млн. (помните о 40 потерянных миллионах?). Впрочем, это не мешает ему жить в обычной 2-комнатной квартире и ездить на BMW 2002 года выпуска. Это к тому, что деньги не всегда меняют людей.
24 сентября 2018 года Кевин Систром и Майк Кригер неожиданно для всех объявили об уходе из " Instagram". Официальные причины: разногласия с Марком Цукербергом и желание работать с другими проектами. Впрочем, это мешает компании оставаться и по сей день одной из самых популярных социальных сетей мира. Например, ежедневная аудитория раздела Stories, внедренная в августе 2016 года, составляет более 500 млн. человек в день. И она с каждым днем только возрастает.
Многие начинающие бизнесмены до выпуска своего продукта строят планы, считают прибыль. Пример компании Instagram разрушает все стереотипы: сервис до сих пор не монетизирован! Продать абсолютно неприбыльную компанию за $1 млрд. – забавно, не правда ли? Оказывается, можно создать интересный проект просто для себя, а потом продать его за бешеные деньги. Однако в успехе Instagram есть ряд закономерностей, которые помогут разобраться с феноменом успеха.
1. Instagram – сервис, о котором мечтали пользователи. Приложение позволяет делать невероятно красивые снимки буквально одним кликом. Каждый человек хочет быть привлекательным, поэтому популярность сервиса неудивительна.
2. В Instagram нет ничего лишнего. Простые сервисы всегда будут пользоваться популярностью.
3. Instagram – мобильный сервис. Пользователь может делать снимки на улице, в клубе, в авто и т.д. и моментально загружать в сервис.
4. Грамотная работа команды. В компании работают всего 14 человек, и у каждого из них своя определённая задача. Такой командой легче управлять, учитывая, что половина из них - твои друзья.
Можно еще перечислить другие менее очевидные причины, однако и без них ясно, что Instagram – самобытная фирма, история ее успеха уникальна; прекрасный пример того, насколько важна сама идея будущего стартапа.