Психологический аспект влияния рекламы на сознание массового потребителя может быть интересен любому думающему человеку, который задается вопросом о собственных приоритетах при выборе тех или иных товаров. Как не поддастся подобной рекламе?
Следующий период развития рекламного рынка будет совершенно другим. И если успеть понять тенденцию его развития, появится вероятность превзойти мировые рекламные бренды.
В чем смысл рекламы?
Реклама с момента своего появления претерпела значительные изменения. Если раньше она была направлена на потребителя с целью убеждения его в покупке, то затем она уже убеждала потребителя любить рекламируемый продукт. Этот важный и успешный переход был сделан с целью привлечения постоянных покупателей. Позже реклама стала менять всю жизнь людей, проводя ассоциации продукта или услуги с неким привлекательным образом жизни, который хотел вести потребитель.
Сейчас реклама широко охватывает не только товары, но также стиль жизни, привлекательной для потребителя. Более других с массовым сознанием работают медиа-компании.
Реклама лучше делает свое дело, потому что:
- послания, сформированные в ней, точно адресованы;
- послания эти повторяются многократно;
- воздействие рекламы происходит в доходчивой форме;
- реклама настолько сильно соединяет и подменяет образы, что становится неразличимы грани различия между товаром и определенным стилем, заданным рекламой;
- даже если сознание потребителя бездействует, реклама все равно доносит свой посыл.
Особенность рекламы заключается в том, что пока потребитель думает о товаре, который ему не нужен, она навязывает ему некие ценности. Таким образом, реклама напрямую воздействует на общество и его моральный облик – портит или, наоборот, значительно улучшает его.
Посыл рекламы
Реклама проникла в нашу жизнь, и её воздействие сильно продумано и упорядочено. Она не довольствуется созданием стереотипных ситуаций и манер поведения. Сначала она показывает некую ситуацию, а главный посыл рекламы осуществляется во время кульминации ситуации. Потом реклама представляет некий знак. Именно такой алгоритм рекламы оказывает многоуровневое воздействие на потребителя. Это воздействие проявляется в процессах переработки рекламных сообщений – эмоциях, мыслях, возможных решениях, обусловливающих конкретные поведенческие акты покупателя.
Что делает реклама?
Используя свои возможности направленного воздействия на определенные категории потребителей, реклама все в большей степени выполняет функции управления спросом.
Управляющая функция становится отличительным признаком современной рекламы, предопределенным тем, что она является составной частью системы маркетинга. Практика показывает, что на уровне потребителя почти любое состояние потребительского спроса может быть изменено маркетинговыми действиями, включающими целенаправленные рекламные мероприятия, до такой степени, чтобы уровень потребителя соответствовал реальным производственным возможностям фирмы или её сбытовой политике.
Как ужиться с рекламой?
Для кого предназначена реклама? Как быть, если вопреки нашему желанию она «просвещает» нас?
Реклама занимает очень большую роль в нашей жизни. В какой-то степени она определяет наш образ и стиль жизни, и оказывает некое влияние на наши взгляды, также наше отношение к себе и окружающему миру. Реклама предлагает нам уже существующие формы поведения в какой-либо ситуации. Определяет, что хорошо и что плохо, что полезно, а что вредно. Практически всегда мы покупаем то, что нам говорят или "советуют".
Но гораздо важнее то, как сам потребитель воспринимает рекламу, какое у него к ней вырабатывается отношение, если вдруг она для конкретного потребителя нежелательна.
Как проигнорировать рекламу, если она не нравится? Ответ очень прост: не покупать товар, если не нравится его реклама. Это способствует тому, чтобы рекламодатель ощутил спад интереса к его продукту и, возможно, изменил именно рекламу.