Купальник от манчестерского интернет-магазина поступил в продажу еще две недели назад, однако попал в заголовки только сейчас, после рекламы на шоу «Love Island». Бикини было заявлено как вещь, «которая не сломает ваш банковский счет, но может сломать интернет».
По задумке авторов рекламной кампании, интернет должен был «сломаться» после того, как тысячи покупателей в панике устремятся за двумя кусочками черного полиэстера. Однако все пошло не по плану. Купальник от Missguided действительно вызвал сенсацию в интернете, но вовсе не из-за своей сексуальной привлекательности или заманчивой цены. На бренд обрушилась волна критики противников фаст-фэшн. В социальных сетях черное бикини было названо символом одноразовой моды. Сторонники ответственного потребления на его примере попытались привлечь внимание к миллионам тонн одежды, которая выбрасывается британскими покупателями ежегодно.
Однако, несмотря на негодование противников «одноразового» шоппинга, бикини за 1 фунт распродавалось мгновенно во всех размерах, от 4 до 24, - в течение 45 минут после каждого появления на сайте. Основатель бренда Нитин Пасси пояснил, что, несмотря на стоимость, качество вещей не пострадало. Ход с купальником стал маркетинговым трюком, призванным привлечь внимание новых клиентов.
