Оп, оп, оп, ребята, вот мы и добрались до первого кейса по телеграм рассылкам. Расскажем нюансы, сколько стоило для нас это действо, сколько для клиента и что в итоге получилось.
Цели, задачи и подготовка проекта
Обратился к нам клиент, который развивает в телеграме несколько крупных чатов для ЛГБТ знакомств. Не будем вдаваться в подробности, вы и сами с помощью Википедии легко сможете ознакомиться, что это за тематика. Бизнес и ничего личного, как говориться :)
Заказчик создал android-приложение и официально опубликовал его в Google Play, то есть никаких серых или черных тематик, мошенничества и тому подобного. Цель — увеличить количество скачиваний, установок и активных пользователей приложения. Нюанс, почему клиент обратил внимание именно на рассылки, это лояльное отношение самого телеграма к подобным чатам и сложности в прохождении модерации объявлений для таргетированной рекламы в Facebook, Google AdWords, РСЯ.
Так как при настройке рассылок в телеге таких проблем нет от слова "совсем", то все, что требовалось от клиента это предоставить рекламный текст, ссылку на приложение в маркете и базу пользователей, для кого, собственно, и предназначалась реклама.
Бюджет заказчика и затраты исполнителя
Мы работали с заказчиком по стандартному тарифу, который составляет 3 руб. за одно сообщение. Так как клиент предоставил для сбора аудитории несколько тематических телеграм-групп, то конкретного количества сообщений заранее он не знал. После предварительного парсинга, мы оценочно сориентировали клиента на 25 000 сообщений. Таким образом бюджет проекта составил 75 000 руб.
Структура наших затрат это в основном расходы на регистрацию аккаунтов-рассыльщиков — 1,5 руб./шт. (всего потребовалось 594 аккаунта общей стоимостью 891 руб., каждый из которых отработал в среднем по 40 сообщений). Остальные расходы — поддержка собственных прокси, оплата облачного виртуального сервера, кофе, чай и печеньки — раскидываются на все заказы и занимают незначительную долю в общей структуре.
Итоговая статистика и прибыль
Сухие цифры по конверсии представлены на слайде ниже. Они нам говорят, что целевая аудитория в тематике ЛГБТ при правильно подобранном времени и рекламном тексте достаточно позитивно реагирует на рассылки (CTR в клики 14,9%). Однако стоит учитывать, что по желанию заказчика реклама была разослана по всем уникальным пользователям, которых удалось собрать из чатов. Если бы клиент, следуя нашим рекомендациям, согласился на рассылку только по активным пользователям (те, кто на момент отправки находится онлайн), конверсия могла быть выше, при меньших затратах.
К сожалению, мы не имели доступа к статистике установок рекламируемого дейтинг-приложения, но по словам клиента, спустя сутки количество инсталлов перевалило за 2000.
Вместе с подготовкой, согласованием текстов, настройкой скриптов и выполнением рассылки мы уложились в 3 часа, и получили чистыми более 70 тыс. рублей прибыли. Заказчик остался доволен результативностью рассылки, хотя она и не заключался в получении сиюминутной прибыли.
Внимание! Все действия и события являются выдуманными, созданы исключительно ради ознакомления с возможностями мессенджера Telegram и не имеют цели нарушить какие-либо положения политики Telegram в области спама.
Узнай больше о нашем кибер-сообществе в телеграм-канале @cybermasters, где уже более 1000 материалов, или в нашем телеграм-боте @cybermastersbot 🤖
А ещё читай наши советы и консультируйся на Яндекс.Кью совершенно бесплатно!